Nike збирається змінити підхід до Jordan Brand у 2027 фінансовому році. CEO компанії Elliott Hill заявив, що бренд останніми роками надто активно постачав культові ретро-моделі, через що вони втрачали ексклюзивність.
На рішення вплинули й ринкові сигнали, Jordan частіше продається зі знижками, а ціни на вторинному ринку падають.
Тепер Nike хоче повернутися до моделі штучно контрольованого дефіциту, на якій Jordan свого часу побудував свою культовість. Компанія планує зменшити кількість і частоту релізів окремих Jordan Retro, а найбільше ці зміни відчує Північна Америка. Hill навів як приклад Air Jordan 1, для якої Nike вже скоротив обсяги та кількість запусків.
«Коли споживачі бачать Jumpman, вони повинні відчувати себе особливими», – пояснив Hill під час розмови з аналітиками.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.