PUMA представила новий «Unscripted Pack» – колекцію футбольних бутсів, яка об’єднує три ключові силоси бренду: Future 9, Ultra Nitro 7 та King 20. Реліз відбувся 1 жовтня та став частиною оновлення лінійки PUMA на осінньо-зимовий період.
Назва «Unscripted» відсилає до непередбачуваності футболу – моментів, коли гравець змінює хід епізоду завдяки несподіваному рішенню, передачі чи індивідуальній дії. Таким чином PUMA побудувала навколо нового релізу не лише продуктову, а й комунікаційну концепцію: різні моделі орієнтовані на різні стилі гри, але об’єднані однією ідеєю – діяти нестандартно.
У дизайні всі три моделі отримали спільну синю гаму. Future 9 виконані в поєднанні ультрасинього, білого, яскраво-синього та неоново-жовтого кольорів. Основний синій колір доповнюють яскраві акценти на передній частині та підошві.
Ultra Nitro 7 вирізняються контрастним поєднанням синього та білого, доповненим деталями Lime Squeeze. Модель представлена як у версії зі шнурівкою, так і в безшнурковому виконанні. Окремо PUMA зробила акцент саме на laceless-версії Ultra Nitro, яка стала одним із ключових елементів нового релізу.
Третя модель – King 20 – отримала насичений синій верх із чорними елементами та лаймовими акцентами. Візуально вона зберігає впізнавану естетику лінійки King, але вписується в загальну кольорову концепцію колекції.
Таким чином, PUMA використала класичний для великих футбольних релізів підхід – об’єднала різні продуктові лінійки єдиною айдентикою. Це дозволяє бренду одночасно комунікувати з прихильниками різних моделей, створюючи відчуття цілісної колекції, а не окремих релізів.