За інформацією Footy Headlines, adidas планує на 2027 рік масштабну кампанію за участю Ліонеля Мессі та Ламіна Ямаля. Концепція проєкту може бути побудована навколо ідеї «The Passing of the Torch» – «Передача естафети».
За задумом бренду, кампанія має показати зв’язок між двома поколіннями футболістів. Мессі протягом багатьох років залишається одним із ключових облич adidas у футболі, тоді як Ямаль поступово займає дедалі помітніше місце в глобальній футбольній стратегії бренду.
Adidas офіційно оголосив про довгострокове партнерство з Ямалем у лютому 2024 року. Тоді футболіст став першим гравцем, який представив ексклюзивну лінійку Мессі – Spark Gen10s. Бренд також наголошував на захопленні Ямаля аргентинцем ще з дитинства.
У 2026 році adidas уже об’єднував двох футболістів у своїх маркетингових активностях. Зокрема, Мессі та Ямаль стали героями кампанії LA FINAL, присвяченої фіналу чемпіонату світу між Аргентиною та Іспанією.
Водночас інформація про майбутній проєкт поки не отримала офіційного підтвердження від adidas. Зокрема, бренд не оголошував назву «The Passing of the Torch» або про призначення Ямаля своїм головним глобальним футбольним амбасадором після завершення кар’єри Мессі. Якщо проєкт буде реалізований, adidas зможе використати зв’язок між Мессі та Ямалем як маркетинговий міст між епохами – від уже сформованої глобальної ікони футболу до нового покоління суперзірок.
