Реклама 21+ – матеріал призначений для читачів старше 21 року
ФК «Шахтар» давно вийшов за межі статусу одного з провідних українських клубів. Донецька команда стала брендом, який знають далеко за межами України. Для чемпіонів УПЛ кожен міжнародний матч є можливістю представляти нашу країну на великій футбольній сцені, а кожне покоління футболістів продовжує історію клубу, що формувалася десятиліттями.
Сьогодні «Шахтар» живе одразу в кількох вимірах. Це боротьба за трофеї, участь у європейських турнірах, розвиток молодих футболістів, робота з вболівальниками та формування образу українського футболу за кордоном. Саме тому клуб визначає своє бачення як прагнення бути послом українського футболу у світі та міжнародного футболу в Україні, розвиваючи таким чином футбольну культуру всередині країни.
Місія «Шахтаря» сформульована ще амбітніше – встановлювати нові межі й стандарти досконалості у футболі. Ця філософія добре пояснює, чому для клубу важливі одночасно результат на полі, підготовка наступного покоління гравців, сучасний менеджмент і постійне розширення міжнародної присутності.
Бізнес як частина футбольної екосистеми
Сучасний великий футбольний клуб неможливо уявити без партнерів. Комерційні угоди дозволяють розвивати інфраструктуру, посилювати бренд, реалізовувати соціальні ініціативи та створювати нові можливості для взаємодії з аудиторією.
Саме в цьому контексті важливим етапом для «Шахтаря» стало партнерство з BETON.
ФК «Шахтар» та український ліцензований оператор, який працює під брендом BETON, підписали трирічну угоду. BETON отримав статус титульного спонсора клубу, а співпраця офіційно стартувала 3 травня 2026 року, напередодні українського «класико». Логотип бренду розміщений на частині ігрової форми команди.
Комерційний директор ФК «Шахтар» Дмитро Кириленко назвав співпрацю стратегічним союзом, орієнтованим на системний розвиток українського футболу:
Ми вітаємо BETON як титульного спонсора ФК «Шахтар» і розглядаємо це спонсорство як стратегічний союз, спрямований на системний розвиток українського футболу загалом. Для нас важливо будувати довгострокові відносини зі спонсорами, які поділяють наші цінності, амбіції та бачення майбутнього: розвиток бренду, посилення взаємодії з уболівальниками і створення нових комерційних можливостей навіть в умовах підвищеної складності.
Символічним став і момент початку партнерства. У травні BETON вперше з’явився на формі «Шахтаря» саме в матчі проти «Динамо». Того дня помаранчево-чорні перемогли київську команду з рахунком 2:1.
Партнерство з Шахтарем – це можливість долучитися до історії клубу, який десятиліттями поєднує спортивний результат з міжнародною відповідальністю. Для нас важливо бути частиною команди, яка продовжує представляти Україну на найвищому рівні.
Роман Балашов, CEO та власник компанії «СІТІКОД», що здійснює діяльність під брендом BETON
Ліга Чемпіонів як головна сцена
Сезон-2026/27 для «Шахтаря» має особливе значення. Після чемпіонського сезону команда отримала можливість знову зіграти на найвищому рівні європейського клубного футболу – завдяки високому рейтингу наш чемпіон одразу стартує з основного етапу Ліги Чемпіонів УЄФА. Для клубу, який представляє Україну в умовах повномасштабної війни, єврокубкові матчі мають додатковий вимір. На міжнародній арені «Шахтар» залишився єдиним представником нашої країни в цьому сезоні. Через гру команди іноземна аудиторія продовжує бачити Україну та її футбол.
Водночас перед підопічними Арди Турана стоїть складне завдання всередині країни. Минулого сезону команда здобула свій 16-й чемпіонський титул, достроково забезпечивши перше місце. Новий чемпіонат розпочався для «Шахтаря» вже з необхідністю підтверджувати статус фаворита та відповідати на виклик конкурентів, які посилили свої склади.
Президент ФК «Шахтар» Рінат Ахметов напередодні нового сезону окреслив завдання команди максимально прямо:
Попереду на нас чекає важкий та важливий шлях у чемпіонаті України. Мої колеги – президенти інших клубів – зробили дуже багато і серйозно посилили склади, тому я переконаний, що боротьба в чемпіонаті буде надзвичайно складною. Усі ставлять собі найамбітніші цілі, і ми також хочемо створити гідну конкуренцію та зробимо все можливе, щоб захистити титул.
Окремо президент клубу відзначив майбутню європейську кампанію:
А в Лізі Чемпіонів на нас чекає прекрасна подорож. Я переконаний, що хлопці отримуватимуть величезне задоволення від гри на найвищому рівні. Ми також працюватимемо з підвищеним пульсом і, сподіваюся, разом отримаємо багато позитивних емоцій від хороших результатів. Ми й надалі будемо обговорювати, чим іще можемо допомогти команді, щоб вона була максимально готовою до сезону.
Ці слова добре передають масштаб очікувань. Для «Шахтаря» Ліга Чемпіонів – це можливість перевірити власний рівень у протистояннях з найкращими командами Європи, продемонструвати молодих футболістів світовій аудиторії та вкотре заявити про український футбол на найбільшій сцені.
Молодість як ставка на майбутнє
Однією з ключових цінностей «Шахтаря» залишається молодість гравців. Клуб розглядає молодих футболістів як джерело змін, амбіцій та досягнень. Академія має бути місцем, де талант отримує можливість перетворитися на професійну кар’єру, а футболіст може розвиватися не лише як спортсмен. Саме така модель багато років залишається важливою частиною ідентичності команди. Через академію та першу команду клуб створює середовище, у якому молоді гравці можуть отримати шанс на високому рівні. Вони отримують можливість грати в чемпіонаті України, виходити на європейську арену та працювати поруч з футболістами, які вже мають міжнародний досвід.
Рольові моделі для нового покоління
Вплив футбольного клубу вимірюється значно ширше за результати матчів. Для юних вболівальників футболісти стають рольовими моделями. Їх бачать на стадіоні, у трансляціях, соціальних мережах, у рекламних кампаніях та під час соціальних проєктів. Саме тому клуби такого масштабу несуть особливу відповідальність за поведінку, цінності та приклад, який вони демонструють суспільству.
У випадку «Шахтаря» цей аспект особливо важливий. Клуб представляє Донецьк, Україну та український футбол у світі. Його футболісти для багатьох дітей є доказом того, що професійний спорт може стати шляхом до великої мрії, дисципліни, освіти та самореалізації.
Філософія «Шахтаря» окремо підкреслює значення відданості. Вболівальники визначені як ключовий орієнтир клубу, його сутність, мета і найвищий сенс існування. Команда виходить на поле заради них, прагне перемагати в кожному матчі й кожному турнірі. Цей зв’язок з фанатами набув нового значення після початку повномасштабної війни. «Шахтар» втратив можливість грати в рідному Донецьку, проте не втратив свою ідентичність. Клуб продовжує існувати, розвиватися, грати в Україні та представляти країну в Європі.
Бренд поза межами й кордонами
«Поза межами й кордонами» – саме так «Шахтар» визначає сутність свого бренду. Це формулювання сьогодні звучить особливо доречно. Донецький клуб давно має міжнародну аудиторію. У різні періоди за «Шахтар» виступали футболісти з України, Бразилії, Хорватії, Грузії, Вірменії та інших країн. Клуб регулярно представляє Україну в Лізі чемпіонів, Лізі Європи та Лізі конференцій, грав з найвідомішими командами континенту та виховував футболістів, які згодом переходили до провідних європейських клубів.
Однак міжнародність для «Шахтаря» – це також можливість говорити про Україну мовою спорту. Кожен матч Ліги чемпіонів стає черговою точкою контакту між українським футболом та глобальною футбольною аудиторією. Це відповідає головній меті клубу – бути одним з найкращих футбольних клубів Європи.
Історія, яка триває
«Шахтар» входить у черговий важливий етап своєї історії. Клуб є чинним чемпіоном України, готується до виступів у Лізі чемпіонів та продовжує робити ставку на молодих футболістів. Усе це відбувається на тлі складних обставин, в яких змушений працювати український спорт. Для «Шахтаря» вони стали частиною реальності, але не змінили головного – прагнення перемагати, розвиватися та залишатися помітним на міжнародній футбольній карті.
Саме тут спортивна складова перетинається з соціальною відповідальністю та бізнесом. Клуб потребує результатів, вболівальники – емоцій і приводів для гордості, молоді футболісти – можливостей для розвитку, а партнери – сильного середовища для довгострокової роботи. «Шахтар» намагається об’єднати всі ці елементи в одну систему.
Попереду – нові матчі. Для «помаранчево-чорних» це чергова можливість підтвердити власну філософію: мислити масштабно, боротися до останнього й постійно встановлювати для себе нові, ще амбітніші цілі.
ТОВ «СІТІКОД». Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет, видана 20.11.2023 Рішенням КРАІЛ № 364 від 03.11.2023 та Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення букмекерської діяльності, видана 10.10.2025 Рішенням ДАУ ПлейСіті № 104-Р від 07.10.2025. Реклама. 21+
УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ