Реклама 21+ – матеріал призначений для читачів старше 21 року
ФК «Лопатин» з однойменного селища Шептицького району Львівської області за останні роки став одним з найбільш помітних представників регіонального аматорського футболу. Команда привертає увагу результатами на футбольному полі, особливою атмосферою навколо матчів і власним медійним простором, який дозволяє стежити за життям клубу далеко за межами Львівщини. Одним з партнерів клубу на цьому шляху є український ліцензований бренд BETON.
Футбол, який має власне обличчя
Історія «Лопатина» цікава передусім своєю локальністю. Клуб представляє невелике селище, грає в регіональних змаганнях і водночас зумів сформувати навколо себе аудиторію, значно ширшу за кількість людей, які фізично можуть прийти на домашній матч. У цьому є особливий феномен сільського футболу. Тут вболівальники добре знають футболістів, клуб залишається частиною життя громади, а матчі мають емоцію, яку складно відтворити на великих професійних аренах. Водночас «Лопатин» навчився переносити цю атмосферу в цифровий простір.
Саме поєднання локальної футбольної культури та сучасної комунікації стало однією з характерних рис клубу. Команда бере участь в офіційних змаганнях Львівської області, а її спортивні результати поступово підвищують інтерес до клубу. Президент і гравець «Лопатина» Олег Шпур в інтерв’ю Львівській асоціації футболу підкреслював, що команда ставила перед собою конкретну спортивну мету:
Ми зібрали команду не для красивої картинки, а для золотих медалей.
Ця позиція добре пояснює підхід клубу. Амбіції «Лопатина» виходять за межі участі в обласному чемпіонаті. Команда прагне прогресувати, посилювати склад і в перспективі отримати можливість виступати на професійному рівні.
Коли аматорський клуб стає медіабрендом
Окрема складова розвитку «Лопатина» – робота з медіа. Клуб активно використовує соціальні мережі та YouTube, створюючи власний контент про команду, футболістів, матчі та життя колективу. Цей напрямок став важливою частиною клубної ідентичності. Відео «Лопатина» дають можливість побачити футбол зсередини: емоції гравців, атмосферу команди, події навколо матчів і ту саму специфіку аматорського футболу, яку важко передати звичайним протоколом зустрічі.
На YouTube клуб розвиває власний серіал про команду. Його популярність показує, що аудиторії цікаві історії навколо футболу, а стежити можна не лише за рахунком на табло. Сам Олег Шпур пояснював такий підхід просто: футбол для клубу не закінчується після фінального свистка:
Ми давно зрозуміли, що футбол – це не лише 90 хвилин на полі. Якщо клуб не вміє працювати зі своїми вболівальниками, він втрачає величезні можливості. Хочемо бути номером один не лише на полі, а й у медіа.
Для регіонального клубу це важливий орієнтир. Соціальні мережі та власний відеоконтент дозволяють формувати постійну комунікацію з вболівальниками, привертати нову аудиторію та розповідати про клуб упродовж усього сезону. Причому йдеться про живий зв’язок. «Лопатин» не намагається приховувати аматорську природу команди. Навпаки, саме вона стає частиною контенту та його головною особливістю. Футбол тут показують таким, яким він є: емоційним, локальним, часом різким, з гумором, переживаннями та великою залученістю людей навколо клубу.
Спортивні амбіції підсилюють медійний розвиток
Медіа для «Лопатина» працюють у тісному зв’язку зі спортивними завданнями. Успіхи команди створюють інформаційні приводи, а якісна комунікація допомагає ці історії розповідати значно ширшій аудиторії. У чемпіонаті Львівщини «Лопатин» регулярно стикався з підвищеною увагою суперників. За словами Шпура, команда розуміла, що для багатьох опонентів матч проти «Лопатина» ставав одним з головних у сезоні:
Якщо хочеш бути чемпіоном, маєш звикати до такого тиску.
Такий статус формується поступово. Він складається з результатів, роботи з футболістами, організації матчів, взаємодії з фанатами та постійної присутності клубу в інформаційному просторі. Водночас «Лопатин» уже має досвід ситуацій, коли команда втрачала очки у важливих матчах. У чемпіонаті були нічиї з Братковичами, Равою та Жовквою, а також поразка від Кам’янки-Бузької. Для команди з чемпіонськими амбіціями такі результати стають частиною досвіду та показують рівень конкуренції в регіональному футболі.
Олег Шпур окремо виділив матч з Братковичами, де команда, за його словами, сама подарувала супернику можливість забрати очки. Водночас президент наголосив на важливості рухатися далі після невдалих результатів. Це також характеризує «Лопатин» як спортивний проєкт з довгостроковим баченням. Команда хоче розвиватися одночасно у футбольній та медійній площині.
Партнерство як частина нової моделі розвитку
Для аматорського та регіонального футболу питання партнерств має особливе значення. Підтримка допомагає клубам створювати умови для розвитку команди, інфраструктури, контенту та комунікацій. У випадку «Лопатина» партнерство з BETON стало ще одним елементом цієї екосистеми. Воно привертає увагу до можливостей, які відкриваються перед регіональними клубами, коли бізнес і спортивні проєкти знаходять спільні точки дотику.
«Лопатин» показує рідкісний для регіонального футболу підхід – команда системно будує власний голос у медіа, розуміючи, що аудиторію цікавить історія, яка стоїть за командою. Саме такі проєкти нам близькі.
Роман Балашов, CEO та власник компанії «СІТІКОД», що здійснює діяльність під брендом BETON
Для «Лопатина» така взаємодія важлива ще й у контексті подальшого медійного розвитку. Сучасний спортивний клуб потребує партнерів, які розуміють цінність аудиторії, контенту та комунікації. Особливо коли йдеться про команду, яка вже сформувала власний стиль і має впізнаваність далеко за межами свого селища.
«Лопатин» як орієнтир для регіонального футболу
Феномен «Лопатина» складається з кількох компонентів. Це футбол, який залишається тісно пов’язаним з громадою. Це амбіції команди, яка хоче перемагати та розглядає професійний рівень як перспективну ціль. І це медійна складова, що дозволила клубу отримати значно ширшу аудиторію. У час, коли увага вболівальників розподіляється між десятками спортивних продуктів, регіональному клубу важливо мати власний голос. «Лопатин» цей голос уже сформував. Його історія показує, що сучасний аматорський футбол може бути цікавим широкій аудиторії, якщо навколо команди створюється справжня історія. Тут є спортивна боротьба, місцева ідентичність, характерні герої, емоції, гумор і постійний рух вперед.
Саме тому «Лопатин» сьогодні сприймається значно ширше, ніж просто футбольна команда з Львівщини. Це приклад того, як локальний клуб може поступово будувати власний бренд, розвивати комунікацію, залучати партнерів і створювати навколо футболу спільноту. І головне – цей процес відбувається з опорою на те, з чого все почалося: футбол, людей і атмосферу невеликого селища, де матч команди залишається важливою подією для всієї громади.
ТОВ «СІТІКОД». Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет, видана 20.11.2023 Рішенням КРАІЛ № 364 від 03.11.2023 та Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення букмекерської діяльності, видана 10.10.2025 Рішенням ДАУ ПлейСіті № 104-Р від 07.10.2025. Реклама. 21+
УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ
