Purra Mineral Water представила креативну маркетингову активацію, у межах якої звичайні пляшки з мінеральною водою перетворюються на спортивний інвентар. Концепцію бренд реалізував під час фітнес-змагань HYROX Bangkok.
Спеціально розроблена конструкція у формі ручки кріпиться до пляшок Purra та дозволяє використовувати їх як аналог гирі. Конструкція розрахована на чотири пляшки та забезпечувати навантаження від 3 до 6 кг залежно від кількості води.
Таким чином, Purra фактично перетворила власний продукт на частину спортивного досвіду. Пляшки виконують не лише свою основну функцію – забезпечують учасників водою, – а й стають елементом тренування.
Вибір HYROX Bangkok для такої активації є логічним продовженням спортивного позиціонування бренду. Учасники заходу могли безпосередньо взаємодіяти з конструкцією, що дозволило Purra поєднати презентацію продукту, фізичний досвід і створення контенту для соціальних мереж.
Креатив також відповідає тренду brand utility, коли компанія не просто розміщує логотип на рекламному носії, а створює для аудиторії функціональний предмет, пов’язаний із діяльністю бренду. У випадку Purra вода стала не лише продуктом для гідратації спортсменів, а й частиною спортивного інвентарю.
Purra є брендом натуральної мінеральної води компанії Singha Corporation. Виробник зазначає, що вода видобувається з природного джерела в Таїланді на значній глибині та розливається безпосередньо біля джерела.
