Офіційний снековий партнер Формули-1 Doritos адаптує комунікацію під локальну аудиторію через українських креаторів та експертів. Напередодні другої частини сезону Формули-1 2026 року, яка стартує наприкінці серпня, українське представництво бренду Doritos випустило рекламну кампанію за участю Євгена Яновича та Максима Подзігуна.
Амбасадори креативу обрані не випадково. Подзігун є українським коментатором Формули-1 та автором F1Podcast, а Янович – прихильником чемпіонату світу з автоперегонів. У сюжеті відеоролика герої постають у ролі гонщиків, попередньо кинувши один одному виклик. Присутність пачок хрустких кукурудзяних чипсів підкреслює lifestyle-культуру навколо перегляду перегонів.
«Тут буде багато драйвового контенту», – закликає компанія стежити за сезоном Формули-1 на сторінці Doritos.
Doritos отримує права та асоціацію з Formula 1 на глобальному рівні, а потім використовує локальних креаторів і медійних людей, щоб перетворити це партнерство на релевантний для конкретної країни контент. Залучення людей, безпосередньо пов’язаних із F1-аудиторією, дозволяє бренду поєднати міжнародну спортивну платформу з локальним контентом та комунікацією, орієнтованою на українських уболівальників.
