PepsiCo стала новим потужним гравцем у Формулі-1, приєднавшись до змагань з амбітною угодою, що охоплює кілька брендів компанії та передбачає права на продаж напоїв і снеків на більшості етапів Гран-прі по всьому світу. В її рамках Gatorade, Doritos і Sting Energy отримають статус офіційних партнерів F1 – з планами щодо створення цифрового контенту та розміщення рекламних акцій безпосередньо на упаковках продукції.
Фінансові деталі не розголошуються, однак контракт діє до 2030 року, і за масштабом активів передбачається, що PepsiCo щороку інвестуватиме щонайменше десятки мільйонів доларів. Компанія з Нью-Йорка також отримає прямі можливості заробітку через ексклюзивне право на продаж своїх напоїв і снеків під час більшості з 24 етапів сезону. Цей компонент впроваджуватиметься поступово, починаючи з цього року, і повністю запрацює у 2026-му.
Нові категорії, які раніше не були заповнені в F1:
- Gatorade стане офіційним спортивним напоєм Формули-1
- Doritos – офіційним снеком
- Sting – офіційним енергетичним напоєм
Ця угода – черговий вагомий комерційний прорив F1 в США. Як зазначив Адам Ворнер, віцепрезидент PepsiCo з глобальних спортивних і розважальних партнерств, окрім прав на дистрибуцію, до контракту входять маркетингові права, реклама на трасі, активації в фан-зонах на 21 етапі, а також квитки та можливості для бізнес-гостинності для клієнтів і співробітників PepsiCo.
Sting – головний бренд у рамках угоди, який реалізує масштабну digital-кампанію з акцентом на звук болідів F1, що перегукується з промовлянням назви напою. Sting вже популярний в Азії (Індія, Пакистан, Єгипет, В’єтнам), але поки представлений лише в 30 країнах і не є фокусним для ринку США.
Gatorade більше орієнтуватиметься на американську аудиторію – він стане титульним спонсором спринтів F1, а також партнером жіночої серії F1 Academy. Усі бренди PepsiCo активізуються навколо F1 Academy, отримають права на брендінг, інтерв’ю-зони, LED-екрани, соціальні медіа, графіку під час трансляцій тощо.
Для PepsiCo це перша пряма угода у Формулі-1. Колись один із її дистрибуційних брендів, 7Up, вже був присутній у F1, але тоді – через Keurig Dr Pepper. Конкурент Coca-Cola раніше співпрацював із McLaren, але більше не фігурує в їхньому списку партнерів.
Адам Ворнер наголосив, що рішення вийти у F1 не було спробою відповісти на присутність Red Bull чи Monster Energy, а стало наслідком стратегічного бачення компанії:
Об’єднати три наші флагманські бренди – Sting, Gatorade і Doritos – з найдинамічнішим видом спорту у світі, який стрімко росте та захоплює молодь по всьому світу, – це величезна можливість для нас. F1 – це глобальна, розважальна платформа з 24 гонками, що залучає і чоловіків, і жінок. Ми переконані, що це стане потужним драйвером зростання для нашого бізнесу.
Вандіта Пандей, віцепрезидентка PepsiCo з міжнародного маркетингу напоїв і енергетиків, була ключовою фігурою в переговорах. Від F1 угодою керувала головна комерційна директорка серії Емілі Прайзер. Пандей зазначила:
Ми орієнтуємося на молодь, яку називаємо ‘соціальні прагматичні лідери’. Вони хочуть зробити навіть звичайний момент яскравим і енергійним. Sting для нас – бренд, що горить. F1 – ідеальний партнер для подальшої глобальної експансії і залучення молоді в різних країнах світу.
Формула-1 об’єднується з Disney: нове стратегічне партнерство стартує у 2026 році.
