«Динамо» Дрезден одним з перших клубів Німеччини прямо заборонило комерційні зйомки інфлюенсерам у регламенті стадіону. Клуб змінив правила користування Рудольф-Гарбіг-Штадіоном – документ окремо регулює поведінку блогерів, влогерів і стрімерів на домашніх матчах.
Раніше пункт 5.7 забороняв комерційні зйомки на арені без дозволу оператора арени чи організатора заходу. Формулювання розширили: зйомку з охопленням, порівнянним з інфлюенс-маркетингом, або з наміром монетизації дозволено лише з дозволу клубу. Заборона стосується і носіння обладнання для таких цілей.
Клуб пояснює рішення комерційною логікою: телеправа на домашні матчі «Динамо» належать партнерам Другої Бундесліги, тож монетизована публікація порушує ці угоди. Тему обговорювали на лютневому зібранні клубу й фанів, а приводом стала й історія з ютубером Беном Полом (понад 500 тисяч підписників), якого під час зйомки атакував уболівальник – хоча в клубі кажуть, що цей випадок не був причиною нових правил.
Виконання контролюватиме служба порядку після навчання персоналу. За порушення клуб залишає за собою право звернутися до суду. Звичайних глядачів зміни не торкнуться – приватні фото й відео дозволені, як і раніше.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
