«Трибуна» оголосила про запуск інтерактивної платформи Фентезі УПЛ. Проєкт розроблений як внутрішній продукт компанії та повністю інтегрований у веб-структуру медіа, розширюючи лінійку цифрових рішень для залучення спортивної аудиторії.
Бізнес-модель, партнерства та залучення аудиторії
Фентезі УПЛ від «Трибуни» створювали для активної аудиторії проєкту, попередньо вивчивши попит внутрішніми опитуваннями. Також фентезі слугує інструментом для диверсифікації медійної монетизації. «Фентезі–— це суперорганічна історія, яка перетворює користувачів зі спостерігачів на активну аудиторію з високим рівнем залучення, – зазначає Максим Березінський, співзасновник Tribuna.com. – Дослідження фан-поведінки показують, що фентезі-гравці починають стежити не тільки за улюбленим клубом, а й за матчами гравців зі своєї фентезі-команди — тобто дивляться футбол набагато ширше та частіше, ніж зазвичай. На ринку тривалий час був вакуум подібних проєктів від великих гравців, тому логічно було зайняти цю нішу. Свого часу ми призупиняли фентезі-проєкт із початком повномасштабної війни, але завжди обіцяли собі відродити його за сприятливих умов. І ось цей запуск відбувся».
Модель передбачає можливість залучення генеральних партнерів під конкретні турнірні хаби (один партнер на один турнір), що створює масштабовану концепцію для майбутніх ліг – у планах компанії розширення платформи на АПЛ та інші провідні європейські чемпіонати вже цього сезону.
«Ми чудово розуміємо всі проблеми сучасного рекламного ринку в медіа, тому шукаємо рішення, які дають партнерам доступ до справді залученої аудиторії, – пояснює Ігор Петрулевич, Head of Sales Tribuna.com. – Мірятися розміром банерів чи кількістю сторіз вже дуже сильно відійшло в минуле. Наша мета – створювати продукт, який збирає навколо себе аудиторію, за увагу якої змагаються рекламодавці. Фентезі слугує ідеальною точкою перетину медіа, tech і ком’юніті. Сервіс дозволяє будувати окремі ліги як із рекламною метою, так і для спільнот за інтересами: від корпоративних турнірів конкретних компаній до спонсорських активацій у окремих турах».
Продукт, розробка та особливості механіки
Для формування ігрового балансу та вартості гравців залучалася команда статистики «Трибуни». Базою для оцінки став очікуваний вплив футболіста на результати команди в поточному сезоні: враховувалися статистика минулих років, роль гравця. Для новачків ліги додатково орієнтувалися на їхню ринкову вартість і прогнозований ігровий час. Усі ці дані оброблялися із залученням інструментів штучного інтелекту, який виступав асистентом для адаптації формули та коригування цін, тоді як фінальну верифікацію здійснювали аналітики компанії.
Наразі сервіс доступний у веб-версії та оптимізований для комфортної гри з мобільних браузерів. Фентезі УПЛ містить низку гнучких механік для утримання аудиторії:
- Second Chance ліги: Короткі турнірні відрізки по 5 турів, які дають можливість включитися у боротьбу новим користувачам або тим, хто втратив позиції на старті.
- Віральні приватні ліги: Можливість створювати закриті турніри за кодом доступу для друзів, колег або компаній.
- Аналітика та прогнози: Розширена статистика та рейтинг складності календаря (FDR).
- Чотири типи ігрових бустів: Wildcard, Free Hit, Bench Boost, Triple Captain для стратегічного планування складів.
«Коли я чотири роки тому прийшов у “Трибуну«, одразу почав планувати, як повернути фентезі, – розповідає Сергій Соловей, лідер проєкту. – Ми постійно обговорювали це всередині команди, шукали правильний момент. Вирішили сфокусуватися на запуску до старту нового сезону УПЛ, тож останні кілька місяців разом із внутрішнім бекендом та командою дизайну збирали продукт з нуля. Ми стартуємо у форматі MVP: відкрито кажемо ком’юніті, що будемо дсолухатись до їх думки та вдосконалювати гру разом із ними протягом сезону».
Запуск Фентезі УПЛ продовжує серію продуктів Tribuna.com на перетині медіа, технологій та спільноти. Раніше до Чемпіонату світу 2026 року компанія презентувала інтерактивний інструмент Bracket Challenge, який дозволяв уболівальників прогнозувати сітку турніру.
Система KPI та вимірювання ефективності
Проєкт орієнтується не лише на базову кількість створених команд, а й на комплексну систему продуктових та бізнес-метрик:
- Completion Rate (Конверсія збору): Відсоток користувачів, які не просто почали обирати гравців, а пройшли весь шлях і зберегли валідну команду з 15 футболістів в межах бюджету.
- Retention та утримання по турах: частка активних менеджерів, які продовжують робити трансфери, проводити заміни та заходити на платформу на 5-му, 10-му та наступних турах.
- Поведінка навколо дедлайнів: Динаміка повернень користувачів у години перед стартом першого матчу туру та після оновлення підсумкових очок.
- Віральний ефект (K-factor): Кількість створених приватних ліг та середній розмір ком’юніті всередині однієї закритої ліги.
- Вплив на медійну частину (Cross-product Impact): Зростання тривалості сесій, глибини перегляду та загальних pageviews у редакційному блоці «Трибуни» за рахунок фентезі-трафіку.
