Падел перетворюється на медійний продукт, але поки що не на той, що здатен конкурувати з тенісом за глядацьку аудиторію. Про це свідчить новий галузевий звіт Padel Business Magazine, який фіксує суперечливу картину: за останні п’ять років кількість телевізійних та стримінгових угод у паделі зросла стрімко, проте експерти індустрії одностайно стверджують, що для виходу в мейнстрім спорту все ще не вистачає видовищності, історій та впізнаваних особистостей.
Серед найбільших імен у трансляції паделу – британський ITV, який з 2024 року безкоштовно показує Hexagon Cup і продовжив угоду на 2026 рік, американський ESPN, що з 2022 року транслює турніри FIP у Південній та Центральній Америці, а також Red Bull TV, який висвітлює Premier Padel протягом усього сезону. Окрему нішу займають спеціалізовані стримінгові платформи – шведська Padel-TV, що почала з трансляцій Шведського падел-туру і поступово розширюється на Данію, Норвегію та Велику Британію, де з 2025 року має ексклюзивну угоду з Lawn Tennis Association.
Попри ці угоди, незалежний консультант ринку ракеткових видів спорту Філіп Азар порівнює падел із тенісом не на користь першого: за його словами, теніс щороку збирає близько двох мільярдів глядачів у світі, тоді як падел лише шукає шлях до стабільної телеаудієнції. Причина – брак “історій, особистостей і моментів”, які перетворюють спорт на видовище. Азар пропонує конкретні рішення: легші відкриті корти в знакових локаціях, видимі трибуни, освітлення на рівні шоу, мікрофони на гравцях та творчіші ракурси камер замість стандартної зйомки з-за корту.
Керівник Padel-TV Йоганнес Тумхаве додає до цього ще один аргумент – національну ідентифікацію. За його спостереженнями, глядачі в кожній країні втомилися щотижня дивитися одних і тих самих іспанських та аргентинських гравців і хочуть бачити власних національних героїв. Саме тому, на його думку, для виходу паделу на олімпійський рівень – а федерація FIP орієнтується на дебют на Іграх у Брисбені 2032 року – всім учасникам індустрії доведеться перейти на англійську мову як спільну для трансляцій і комунікації.
Цей запит на локальну ідентифікацію резонує і з українським контекстом: Українська падел федерація цього року заявляла про власні плани розширити трансляційне покриття турнірів і вийти на великі екрани, паралельно з розбудовою інфраструктури – кількість кортів у країні має перевищити 300 до кінця 2026 року. Федерація вже розвиває професійну збірну під керівництвом іспанського тренера Августо Експозіто, що вписується в логіку, яку описують міжнародні експерти: глядацький інтерес зростає там, де є за кого вболівати на національному рівні.
Окремий регіональний фокус звіту – Близький Схід, де трансляції паделу зараз практично монополізовані катарськими каналами beIN Sports та Alkass. За словами комерційного директора Hexagon Cup Астрід Тамс, Саудівська Аравія та ОАЕ вже приймають турніри світового рівня, але регіону не вистачає великих майданчиків для глядачів і комерційного підходу до трансляцій. У Саудівській Аравії, де національна федерація паделу існує лише два роки, поки немає жодного контракту на трансляцію – лише стримінг на YouTube і TikTok.
