Новий головний тренер збірної України, несподівані підсумки сезону УПЛ, дебют ЛНЗ у єврокубках та конкуренція клубів не лише на футбольному полі, а й у медіапросторі. Про ці та інші актуальні теми українського футболу SportBusiness.Media поспілкувався зі спортивним блогером і засновником дитячого табору Trendets Camp Дмитром Поворознюком.
Розмова відбулася під час Всеукраїнської конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026, де Дмитро також виступив одним зі спікерів.
– Дмитре, нещодавно головним тренером збірної з футболу призначили Андреа Мальдеру. Як ви оцінюєте цей вибір? Чи вірите, що він зможе дати команді той поштовх, якого вже давно не вистачало?
– Тренер збірної – це завжди посада, навколо якої виникає безліч різних думок. Хтось наполягає, що це має бути виключно українець, а хтось вважає, що нарешті варто запросити фахівця з-за кордону.
Це точно цікаве рішення, адже Мальдера має чудову репутацію. Він пройшов топклуби, тривалий час працював асистентом, і гравці його чудово знають. Найголовніше – самі футболісти просили про його призначення, бо під час його роботи в штабі збірної відчували суттєвий прогрес.
Взагалі, у шортлисті кандидатів було чотири фахівці: крім Мальдери, розглядали Мирона Маркевича, Ігоря Йовічевича та Пауло Фонсеку. Кожен із них по-своєму цікавий і має сильні сторони, тому я б позитивно сприйняв будь-який із цих варіантів.
Як усе складеться в Мальдери – покаже час, але мені здається, що він прищепить українцям іншу ментальність. Хочеться вірити, що команда буде прогресувати.
– Давайте підсумуємо сезон УПЛ. «Шахтар» перший, далі ЛНЗ та «Полісся», а «Динамо» опинилося на четвертому місці. Як прокоментуєте такі результати? Чому «Динамо» цього року зазнало невдачі?
– Цей сезон показав, що в українському футболі відбувається серйозний зсув. Якщо раніше «Динамо» та «Шахтар» були двома лідерами, які вирішували долю чемпіонства, то зараз «Шахтар» залишається на вершині, а от «Динамо» вже змушене конкурувати з «Поліссям», «Металістом 1925» і навіть з ЛНЗ.
За складом кияни вже мають рівень приблизно «Полісся» чи «Металіста 1925», тож це не випадковість. Наступний сезон буде важким для «Динамо», тоді як «Шахтар» відірвався завдяки трансферам та гравцям.
Наступний сезон стане ще цікавішим через такі бренди, як «Чорноморець» та «Буковина». Хоча «СК Полтава» не змогла стати сенсацією, хочеться бачити клуби, які нав’язують боротьбу.
На мою думку, ми поступово підходимо до реформи УПЛ. Варто скоротити лігу до 12 клубів і розділити їх на дві шістки – верхню та нижню. Це зробить турнір значно видовищнішим і конкурентнішим.
– ЛНЗ дебютує в єврокубках. Як думаєте, чи під силу їм нав’язати конкуренцію європейським клубам?
– Для ЛНЗ виступ у єврокубках стане серйозним випробуванням. Багато чого залежатиме від жеребкування. Якщо в першому ж раунді випаде умовний «Аякс», то про якісь шанси говорити складно. Проте за сприятливого жеребу вони цілком можуть пройти далі завдяки своєму вертикальному та силовому футболу.
Команді однозначно потрібно підсилити атаку та запросити кількох креативних виконавців. Звісно, конкурувати з європейськими клубами рівня того ж «Аякса», де бюджети сягають сотень мільйонів євро, їм буде надзвичайно непросто.
– Ви як ніхто інший бачите наш футбол під різними кутами – і зсередини роздягальні, і через об’єктив камери. Хто з українських клубів зараз є лідером у спортивному маркетингу?
– Тут варто виділити кілька клубів, адже все впирається в інструменти та бюджети. Очевидно, що «Шахтарю» з їхніми фінансовими можливостями значно простіше створювати круті маркетингові кейси. А от коли ти, наприклад, «Верес» чи «Кудрівка», і в тебе такого бюджету немає, то порівнювати їх напряму просто некоректно.
Якщо оцінювати саме підходи та роботу з аудиторією, то мені дуже імпонує «Верес» і те, як вони взаємодіють із уболівальниками. Також цікаво працює ЛНЗ – вони вибудовують власний бренд. «Полісся» робить роботу надзвичайно якісно, хоча в них теж досить потужний бюджет. Помітно краще почало працювати й «Динамо», адже клуб став набагато відкритішим, з’явилося багато нових людей та свіжих ідей.
З іншого боку, є такі клуби, як «Зоря», які цим узагалі не займаються. Їм медійність просто не потрібна – вони живуть суто за рахунок конвеєрної системи перепродажу гравців та виходів у єврокубки. Але якщо брати загалом, то за останні сезони рівень спортивного маркетингу в нашому футболі відчутно зріс.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»
Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»
Партнер здоров’я – Biopell
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack.
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media
Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo. Водний партнер – Карпатська Джерельна
Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Солодкий партнер – «Київський БКК»
Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.
Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.
Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
