Аліса Лью – олімпійська чемпіонка Ігор-2026 у жіночому одиночному фігурному катанні – підписала контракт з Louis Vuitton як новий глобальний амбасадор бренду. Представники модного дому пояснили вибір тим, що фігуристка втілює «сміливу креативність і безстрашну експресію», які лежать в основі ідентичності компанії. Кампанію Louis Vuitton присвятили «енергії, відважному духу і життєрадісній особистості сучасної жінки» – формулюванню, яке точно описує самопозиціонування 20-річної американки.
У дебютній кампанії Лью знялася в серії джинсових образів, а на нещодавньому Met Gala в Нью-Йорку з’явилася на доріжці у пишній бордовій сукні нового комерційного партнера з відкритими плечима. Вихід вписався в модний контур заходу і одразу був сприйнятий індустрією як офіційний дебют співпраці.
Контракт продовжує системну стратегію LVMH у спортивному сегменті, яку конгломерат відкрив у 2024 році. Саме тоді холдинг підписав десятирічну угоду з Формулою-1 на $1,5 млрд, став преміальним партнером літніх Олімпійських ігор у Парижі за рекордні €150 млн та придбав футбольний клуб «Париж» – у новій акціонерній структурі сім’ї генерального директора LVMH Бернара Арно належать 52,4% акцій команди. Паралельно Louis Vuitton почав активно залучати спортсменів до рекламних кампаній: на екранах з’явилися Ліонель Мессі та Кріштіану Роналду, потім – Роджер Федерер і Рафаель Надаль. Лью продовжує цю лінію вже з молодшим поколінням.
Логіка LVMH утилітарна. Бернар Арно неодноразово публічно називав світовий спорт і його глобальну фан-базу «неосвоєним ринком для люксових брендів». До того ж, як зазначає Financial Times, конгломерат розраховує скористатися популярністю окремих спортивних подій і особистостей, щоб уникнути падіння доходів на тлі загального скорочення попиту на люкс.
У 2025 році на зменшення продажів скаржилися Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta та Burberry. Сам LVMH завершив рік зі зменшенням чистого прибутку на 13% до €10,8 млрд та зниженням виручки на 5% до €80,8 млрд. Сім’я Арно з капіталом $171 млрд посідає сьоме місце у глобальному рейтингу мільярдерів Forbes.
Кейс Лью як амбасадора цікавий і поза комерційним контекстом. Її олімпійська перемога принесла США першу золоту медаль у жіночому одиночному фігурному катанні з 2002 року. Спортсменка стала помітною не лише через результат, а й через підхід: вона публічно критикує застарілі жорсткі методи підготовки і закликає ставитися до змагань легше. Цей підхід – наслідок особистого досвіду. Після Олімпіади-2022 у Пекіні 16-річна Лью завершила кар’єру через токсичність атмосфери у фігурному катанні та виснажливі тренування з постійною критикою. На лід вона повернулася у 2024-му, самостійно обравши тренерів.
Медійний ефект перемоги був вибуховим. Кількість підписників Лью в Instagram зросла з менш ніж 300 тисяч до старту Олімпіади-2026 до понад 8 млн зараз. Виграла від перемоги навіть її співвітчизниця-співачка Донна Саммер: кількість прослуховувань її пісні MacArthur Park Suite, під яку каталася Лью, за даними Luminate зросла на 505% на основних платформах США, а на Spotify – майже на 1300% уже наступного дня після довільної програми. Гала-номер Лью під трек Stateside + Zara Larsson вперше вивів пісню до топ-10 американських чартів.
Окрім Louis Vuitton, у портфоліо Лью вже представлені Samsung, бренд сухих сніданків Lucky Charms і Nike. У співпраці з Nike фігуристка просуває дві моделі взуття, бренд також випустив спеціальну футболку та світшот із графічним принтом, у якому зашифровані її спортивні досягнення. У квітні Лью увійшла до рейтингу 100 найвпливовіших людей світу 2026 року за версією журналу Time.
