Швейцарський виробник годинників класу Haute Horlogerie Audemars Piguet оголосив про вихід на падел-ринок одразу через два паралельні треки. Перший – статус офіційного хронометриста Qatar Airways Premier Padel Tour. Другий – амбасадорський контракт із чинною першою ракеткою світу Агустіном Тапією.
Стратегія для бренду цілком послідовна: Audemars Piguet давно будує комунікацію через спорт, а падел зараз – одна з найшвидше зростаючих дисциплін на перетині спортивного, культурного та лайфстайл-сегментів.
Логіку кроку сформулювала генеральна директорка Audemars Piguet Іларія Реста: «Спорт завжди був частиною історії Audemars Piguet. З паделом ми продовжуємо цей шлях і відкриваємо нову главу, яку визначають важливі для нас цінності – інклюзія, командна робота і талант. Цей вид спорту об’єднує людей різних поколінь і статей, створюючи спільний простір для нашої спільноти».
Premier Padel у цій конструкції виступає як ідеальний майданчик глобального масштабу. Тур, заснований у партнерстві з Міжнародною федерацією паделу, об’єднує найсильніших чоловіків та жінок планети на головних аренах світу. Audemars Piguet супроводжуватиме всю серію впродовж сезону: бренд встановлюватиме фірмові кортові годинники на турнірах, інтегрує брендинг у середовище кожного етапу, а також буде присутній під час ключових моментів туру – як на майданчиках, так і в міжнародних трансляціях.
«Premier Padel став глобальним орієнтиром професійного паделу, об’єднавши найкращих гравців і провідні міжнародні бренди в межах одного туру. Партнерство з Audemars Piguet підсилює темп подальшого глобального розвитку дисципліни», — заявив генеральний директор Premier Padel Девід Сагден.
Підписання Тапії як індивідуального амбасадора – окремий стратегічний хід. Аргентинець сформував упізнаваний стиль гри, побудований на точності, креативності та технічній рафінованості. Його здатність змінювати темп розиграшу, передбачати траєкторії та зберігати спокій під тиском Audemars Piguet порівнює з вимогами власного годинникового виробництва – там, де точність і взаємодія елементів формують цілісне ціле. «Це честь приєднатися до Audemars Piguet — мануфактури, визначеної точністю, досконалістю і постійним прагненням до бездоганності. Ці цінності точно відображають те, що я приношу на корт у кожному матчі», – прокоментував контракт Тапія.
Залучення Тапії продовжує лінію портфеля партнерств бренду, яка історично формувалася навколо постатей світового масштабу: серед чинних і колишніх амбасадорів – Серена Вільямс, Антуан Дюпон, Сімона Байлз, Шей Гілджес-Александер, а раніше – Леброн Джеймс і Міхаель Шумахер. Падел вписується в цю траєкторію як логічне розширення.
Окрім спонсорства туру, Audemars Piguet анонсував два додаткові формати взаємодії з падел-аудиторією. Перший — Pro-Am турнір, який поєднає професійних гравців з аматорами з кола клієнтів і друзів бренду. Другий — мережа клубних партнерств у локаціях, де падел вже інтегрований у місцеві стилі життя. Серед запланованих регіонів — Європа, Близький Схід, Америка та Азія.
