29 квітня в Лос-Анджелесі на майданчику Pura Padel у Шерман-Окс пройшов другий щорічний BERO Padel Classic – турнір, організований актором Томом Голландом для просування його безалкогольного пивного бренду BERO. Захід поєднав закритий формат «по запрошеннях» зі статусом події на перетині спорту, розваг і культури. Серед учасників – Сіму Лю, Стів Аокі, Рейн Вілсон, Джей Шетті та Діпло.
На трибунах турнір підтримала Зендея – партнерка актора, чия присутність забезпечила додаткове медійне покриття. За результатами змагань команда Team Shandy здобула чемпіонський титул, а переможці отримали право спрямувати $20 тис від BERO та $5 тис від HexClad на обрану благодійну організацію.
Партнерська архітектура заходу показова. До організації долучилися Chase Sapphire Reserve for Business, WME Sports та Advantage Padel. Серед партнерів – Aston Martin, NOX, який забезпечив гравців обладнанням, Vuori у ролі екіпіровника, а також Mr Porter та HexClad. Гастрономічну частину забезпечили локальні бренди Ggiata, Wake N Late, Rocky’s Matcha, Chara та Barry’s Fuel Bar. Цей склад партнерів формує чітко преміальний тон події, що відповідає стратегії BERO.
Сам Голланд кілька років тому відмовився від алкоголю і відкрито говорить про це публічно. BERO він заснував саме як преміальну альтернативу для людей, які прагнуть соціального досвіду без споживання алкоголю. Падел у цій логіці був природним вибором: соціальний за своєю структурою спорт із низьким порогом входу, який дозволяє грати одразу і одночасно спілкуватися з опонентами впродовж матчу. «Я людина, яка дуже близька до ідеї спільноти, а падел – надзвичайно соціальний спорт, – пояснив Голланд в інтерв’ю USA Today перед турніром. – Якщо ми можемо зібрати людей разом, провести гарний день і одночасно відсвяткувати BERO – це ідеальний рецепт».
Подія в Лос-Анджелесі вписується у ширшу тенденцію перетворення паделу на платформу для брендів та селебріті. Раніше про підтримку партнерств із падел-проєктами оголосили Серена Вільямс з Heineken 0.0, Девід Бекхем з Hexagon Cup і ряд інших публічних осіб.
Падел органічно вписується у формат, де знаменитості створюють власні бренди, а спорт забезпечує контекст для медійних активацій. Для самого Голланда BERO Padel Classic стає щорічною подією – і з огляду на медійну вагу її учасників, кожне нове видання гарантовано опиняється у фокусі світової преси.
