Національна баскетбольна асоціація продовжила партнерську угоду з Google – і центральним напрямком оновленого співробітництва стає штучний інтелект. Уболівальники зможуть по-новому взаємодіяти з контентом ліги через пошукові функції Google та ШІ-інструменти компанії.
Google є офіційним пошуковим партнером NBA і постачальником аналітики про фанатів з сезону 2021/22. Смартфони Google Pixel мають статус офіційного телефону ліги і виступають титульним партнером плей-оф NBA.
Тепер партнерство розширюється: під час поточного плей-оф Google запускає масштабну рекламну кампанію Search із залученням провідних гравців ліги – словенця Луки Дончича з «Лос-Анджелес Лейкерс», чотириразового чемпіона NBA Стефена Каррі та найціннішого гравця ліги Шея Гілджеса-Александера з «Оклахома-Сіті Тандер».
Окремо для соцмереж Google разом із Дончичем та лідером «Мілвокі Бакс» Янісом Адетокумбо випустить довгі відеоролики, де баскетболісти за допомогою ШІ аналізують власні ігрові навички та ключові елементи техніки. Під час трансляцій матчів плей-оф компанія реалізує понад 50 інтеграцій у прямому ефірі на NBC, ESPN та Amazon Prime – глядачам пропонуватимуть використовувати ШІ-пошук Google для отримання додаткових даних про події на майданчику в реальному часі.
Для Google баскетбольна угода вписується у ширшу стратегію присутності у спорті. Компанія є ключовим партнером Олімпіади 2028 року в Лос-Анджелесі, забезпечуючи хмарні та ШІ-рішення. У футболі – спонсор збірних Аргентини через платформу Gemini, мобільний партнер американської NWSL, співпрацює з «Арсеналом», «Ліверпулем» і «Парижем», титульний спонсор жіночої Бундесліги. У крикеті – партнер ICC і спонсор Індійської прем’єр-ліги на 2026–2028 роки. В автоспорті – продовжене партнерство з McLaren у Формулі 1 і статус головного ШІ-партнера Formula E.
Фінансові показники Google залишаються потужними: річна виручка у 2025 році перевищила $400 млрд, у четвертому кварталі склала $113,8 млрд (+18% рік до року), чистий прибуток зріс на 30% до $34,5 млрд. Хоча в лютому 2026-го акції компанії впали приблизно на 7% на тлі побоювань інвесторів щодо монетизації ШІ-сервісів, спортивні партнерства залишаються одним із пріоритетних напрямків стратегічних інвестицій.
Для NBA продовження угоди – частина історичного зростання комерційного бізнесу ліги. У середині березня NBA оголосила про нове глобальне партнерство з Coca-Cola, де Sprite повертається у статусі офіційного безалкогольного напою. За оцінкою Sportico, сукупна виручка NBA та її клубів у сезоні 2025/26 може досягти $14,3 млрд. Головним драйвером залишається новий телевізійний контракт з ESPN, Amazon і NBC – 11-річна угода вартістю $76 млрд.
Партнерський пул ліги перевищує 50 брендів і включає Nike, Gatorade, Emirates, AWS, Michelob Ultra і Booking. За даними Sport Business Journal, спонсорські доходи НБА зростають рекордними темпами п’ять років поспіль, а понад 20% партнерів ліги мають глобальні маркетингові права, це найвищий показник в історії організації.
