Спонсорські доходи UFC у 2025 році зросли на $62,9 млн і досягли $314,3 млн – рекордного показника в історії ММА-промоушну. Згідно з річним звітом TKO Group, холдингу-власника UFC, саме партнерські контракти стали головним драйвером зростання загальної виручки до $1,502 млрд. Маржа EBITDA склала 57% – це один із найвищих показників серед великих спортивних організацій планети.
Цікавість становить не лише сума, а й структурна логіка цього зростання. За даними SponsorUnited, у 2025 році з UFC співпрацювали 104 бренди – помітно менше, ніж у піковому 2021-му з його 215 партнерами. При цьому кількість маркетингових активацій залишається високою, а доходи продовжують зростати. Зменшення кількості партнерів відображає усвідомлену стратегію: ставка робиться на глибші й дорожчі колаборації з великими компаніями замість розпорошення інвентарю серед сотень менших спонсорів. Із 2020 по 2025 рік кількість угод скоротилася на 32,5%, проте спонсорська виручка піднялася з $196 млн у 2023-му до $314 млн.
Категорійна структура партнерського пулу віддзеркалює аудиторію UFC – переважно чоловіки 18-34 років. Лідирують алкоголь, технології та фінансові сервіси. За кількістю активацій у 2025 році перше місце посідає Bud Light із 23 інтеграціями, далі – криптобіржа Crypto.com з 13 і букмекер DraftKings з 12.
Контракт з Crypto.com залишається найбільшою спонсорською угодою в історії промоушна – $175 млн на десять років. DraftKings платив близько $20 млн на рік, контракт з Bud Light оцінюється в подібну суму. Серед інших великих угод – п’ятирічний контракт з VeChain на $100 млн і новий трирічний контракт з екіпіровщиком Venum на $50 млн на 2026-2029 роки.
Розподіл рекламних розміщень показує, де саме UFC заробляє. З 443 інтеграцій брендів у 2025 році 245 (55%) припали на соціальні мережі: Instagram, Facebook, X і TikTok. Друге місце за значущістю – реклама на майданчику турнірів: 91 розміщення, або 21% від загальної кількості. З них 37 це логотипи на поверхні октагона і 36 – на бортах навколо нього. Ці позиції залишаються найдорожчими завдяки гарантованій телевізійній видимості під час кожного турніру.
Стрибок спонсорських доходів частково підкріплений новим телеконтрактом з Paramount, підписаним у серпні 2025 року: $7,7 млрд на сім років. Угода суттєво розширила телевізійну присутність UFC і зробила рекламний інвентар привабливішим для брендів, які прагнуть виходу за межі ядра ММА-аудиторії. Серед нових партнерів 2026 року – продовження контракту з Monster Energy, поява Ram Trucks, статус офіційного технологічного партнера для Meta та заміна DraftKings на bet365.
Додатковий комерційний імпульс має забезпечити турнір UFC Freedom 250, запланований на червень 2026 року. Подія пройде на галявині Білого дому у Вашингтоні і, за прогнозами промоушна, стане найбільш переглядуваним турніром в історії UFC. Партнери вже конкурують за маркетингові інтеграції в рамках цього шоу.
TKO Group прогнозує сукупну виручку на 2026 рік у діапазоні $5,675-5,775 млрд, приблизно +20% до попереднього року. Якщо частка партнерських доходів UFC збережеться на поточному рівні, спонсорська виручка промоушна може перевищити $350 млн уже впродовж найближчих двох років.
