З 7 по 9 квітня у Києві відбувся чемпіонат України з пляжної боротьби, який зібрав понад 700 учасників у чотирьох вікових категоріях – U15, U17, U20 та дорослі. Це головний старт року, адже саме тут спортсмени мали можливість вибороти право представляти Україну на чемпіонатах Європи та світу, а також пройти відбір на Юнацькі Олімпійські ігри «Дакар-2026».
Як перетворити спортивний турнір на успішний маркетинговий кейс, чому пляжна боротьба стала привабливою для великих брендів та як будується команда, що третій рік поспіль тримає статус найсильнішої у світі? Про це та багато іншого в ексклюзивному інтерв’ю для SportBusiness.Media розповіла президентка Федерації пляжної боротьби України Мілана Бродовська.
– Розкажіть про сьогоднішню подію: який її масштаб, скільки учасників та як довго тривала підготовка?
– Цьогорічний чемпіонат України став наймасштабнішим у нашій історії. Ми перевершили рекорди минулого року, зокрема завдяки відбору на Юнацькі Олімпійські ігри «Дакар-2026». Загалом у нас понад 700 учасників.
Це чотири вікові групи, які протягом року представляють Україну на всіх міжнародних стартах – від чемпіонату Європи до Світової серії з пляжної боротьби серед дорослих. Йдеться про дорослих, юнаків, юніорів та кадетів. Саме серед кадетів сьогодні триває відбір на Юнацьку Олімпіаду.
Ми якраз анонсували важливу новину: нещодавно отримали підтвердження від Національного олімпійського комітету про те, що Україні надано 5 квот. Це найбільше представництво серед усіх видів спорту в команді України на цих іграх. Більше того, у пляжній боротьбі на всі країни світу виділено всього 84 місця, і 5 із них – українські. Тобто ми матимемо найбільше представництво в нашому виді спорту серед усіх країн світу.
– У вашому анонсі зазначено, що чемпіонат України – це головний старт сезону. Чому саме він має таке значення?
– Тому що це прямий відбір до складу національної збірної команди України. Без участі в цьому турнірі неможливо потрапити на жодні міжнародні змагання. Тут спортсмени виборюють свій шанс на цілий рік наперед, щоб представляти нашу країну на світовій арені.
Я завжди наголошую, що перевага нашого виду спорту в тому, що ми даємо шанс «потрійному складу» атлетів. Оскільки пляжна боротьба зараз розвивається і залучає нових учасників, ми маємо унікальну можливість: від країни в кожній ваговій категорії можуть виступати одразу три спортсмени на змаганнях абсолютно різного рангу.
В олімпійських видах спорту таку можливість має лише один атлет. Ми ж поки на шляху до олімпійської програми, тому даємо шанс набагато більшій кількості людей проявити себе та здобути міжнародний досвід. Тобто у нас цього досвіду втричі більше, ніж в інших видах спорту.
– З якими викликами довелося зіткнутися та як ви їх подолали під час організації?
– Це вперше в роки війни ми проводимо чемпіонат України повністю за позабюджетні кошти. Ми поставили перед собою такий виклик, тому почали активно просувати федерацію через маркетингові інструменти, щоб залучати партнерів. Наприклад, титульним спонсором цього року стала компанія Traumeel, і цим партнерством ми дійсно пишаємося. Також маємо багато партнерів із нагород, фудпартнер, водний партнер.
Ми залучаємо бізнеси, пояснюючи, що спорт – це емоції, до яких бренд має бути дотичним. І це працює. За три роки проведення чемпіонатів у часи війни кількість учасників зросла зі 170 до 700.
Раніше ми працювали повністю за бюджетні кошти, але вони обмежені.У нас було менше коштів для виїздів спортсменів на міжнародні змагання. Пріоритет федерації – міжнародний досвід, адже в центрі нашої системи стоїть спортсмен. Саме для забезпечення цього досвіду ми залучаємо бізнес: пропонуємо рекламу, візуалізацію бренду та роботу з гостями на заходах.
– А чим саме ви привабливі для партнерів? Як ви себе позиціонуєте, щоб бренди погоджувалися на співпрацю?
– Я вважаю, що пляжна боротьба – це найцікавіший, найдинамічніший та найбільш видовищний вид спорту, який зараз підкорює не лише Україну, а й увесь світ. Наша головна перевага в тому, що ми зрозумілі кожній людині, навіть тій, яка зовсім не дотична до боротьби.
Саме тому ми кажемо партнерам: бути з нами – це інвестувати в олімпійську перспективу, і це не просто плани, а реальний факт. Ми впевнено йдемо до цього. Попереду Юнацькі Олімпійські ігри, далі – Європейські ігри. Ми даємо емоцію, і це найголовніше. Ми створюємо «вау-ефект», адже будь-який кидок викликає у публіки набагато більше захоплення, ніж складні технічні нюанси, які є в інших видах спорту.
– Дивлячись на сьогоднішній чемпіонат, чи можна вже оцінити рівень спортсменів? На скільки нагород ми можемо розраховувати на Юнацьких Олімпійських іграх і в яких категоріях?
– Я вважаю, що оскільки у нас є п’ять квот, ми маємо сподіватися на п’ять нагород. У нас уже є успішна історія: на перших Всесвітніх пляжних іграх, що проходили в Катарі у 2019 році, Україна була представлена в багатьох видах спорту. Від пляжної боротьби тоді поїхало всього чотири представники, троє з яких повернулися з медалями. І це були єдині нагороди серед усіх видів спорту в нашій збірній.
Сьогодні ми третій рік поспіль – найсильніша команда світу. Лише за минулий рік ми здобули 98 медалей на міжнародних змаганнях. Тому, без перебільшень, ми можемо розраховувати на п’ять медалей у Дакарі.
– У чому секрет такого успіху?
– У командній роботі. Я переконана, що без атмосфери в колективі неможливо досягати результатів. Ми беремо найкраще від кожного тренера та спортсмена, допомагаємо одне одному. У нас дуже відкриті стосунки.
У багатьох видах спорту існує жорстка внутрішня конкуренція, ми ж намагаємося все проговорювати. Для нас важливо зберігати цю єдність, бо вона дає потужний результат. Якщо в команді хаос, то він обов’язково проявиться і в результатах.
– Як федерація допомагатиме спортсменам на міжнародних стартах? Йдеться про логістику, забезпечення та менеджмент.
– Ми намагаємося максимально підтримувати наших атлетів у всьому. Минулого року ми співпрацювали з одним із бізнес-клубів, оскільки прагнемо залучати кошти від українського бізнесу саме для участі спортсменів у міжнародних змаганнях. Як федерація, ми постійно шукаємо нестандартні рішення, щоб надати їм цей шанс.
Звісно, у нас є почесний президент федерації, який спонсорує наш вид спорту та забезпечує основний склад національної збірної. Зокрема, йдеться про повне екіпірування та оплату щорічних ліцензій. Це обов’язковий допуск від міжнародної федерації на рік, і наша федерація повністю бере ці витрати на себе для всіх спортсменів, які пройшли відбір на чемпіонаті України.
– Розкажіть про роботу з дітьми. Як ви їх залучаєте? Адже все велике починається саме з малечі.
– Наша мета – робити з атлетів дорослої збірної не тільки спортсменів вищих досягнень, а особистостей, на яких діти хотіли б рівнятися. Ми не дарма проводимо урочисті церемонії нагородження заслужених майстрів спорту та приділяємо значну увагу розвитку особистих брендів наших атлетів в Instagram, щоб їхній приклад мотивував молодь. І це працює.
На цьому чемпіонаті у вікових категоріях U17 та U15 ми маємо по 49-57 учасників в одній ваговій категорії. Це колосальна кількість людей, які хочуть бути частиною цієї історії. Сама пляжна боротьба цьому сприяє: ми входимо в різні програми, що відкривають перед дітьми величезні можливості.
Побувати в олімпійському селищі навіть на юнацьких іграх – це фантастична мотивація на все життя, щоб залишатися в спорті. Як я вже зазначала, ми також мотивуємо тим, що даємо шанс трьом спортсменам у кожній категорії. В інших видах спорту за правилами міжнародних федерацій від країни їде лише один атлет. І якщо «перший номер» тримає лідерство 10 років, що робити іншим, які не можуть перемогти саме цього суперника всередині країни? А на міжнародній арені цей атлет може стати чемпіоном, бо там зовсім інша боротьба, де часто важливіша емоційна стабільність та витривалість. Ми працюємо в різних напрямках, щоб давати молоді ці перспективи.
– Чи далеко ще пляжній боротьбі до статусу олімпійського виду спорту? Наприклад, Жан Беленюк зазначив, що не проти того, щоб пляжна боротьба стала олімпійською, але головне – щоб не замість греко-римської.
– Такі розмови дійсно ведуться, адже греко-римська боротьба проводиться лише серед чоловіків, а зараз гостро стоїть питання гендерної рівності.
Програма Олімпійських ігор не гумова, тому хтось має вийти, щоб хтось зайшов. Думаю, Міжнародний олімпійський комітет розуміє, що старі методи вже не працюють. Увага до Ігор у світі дещо знижується через те, що багато видів спорту є занадто складними для масового глядача. Потрібно шукати нові формати, щоб спорт був масовим, зрозумілим і динамічним. Пляжна боротьба ідеально уособлює ці вимоги.
Дуже не хотілося б витісняти колег, але реалії такі. Можливо, ми можемо потрапити до програми спочатку як тестовий вид спорту, коли країна-господарка сама обирає дисципліну, яку хоче додати.
Ми орієнтуємося на 2032 рік, оскільки програма на 2028-й уже розписана. Наступного року на нас чекають Європейські ігри. Ми рухаємося в цьому напрямі – звісно, це робота Міжнародної федерації, але не без нашої участі. Україна має найбільше представництво у світі, і наш рівень конкуренції на національному відборі – це приклад для інших країн. Багато хто досі збирає збірну «по дзвінку», а не через чемпіонати. Якби всі працювали так, як ми, впевнена – ми б уже були в олімпійській програмі.
– Як виглядає план подій федерації на 2026 рік?
– У нас дуже насичений міжнародний календар. Скоро у нас перший виїзд на етап Світової серії до В’єтнаму. Тому національні заходи будуть орієнтовані насамперед на підготовку збірної.
Влітку у Дніпрі ми плануємо провести Кубок України, а також, можливо, дитячу лігу із пляжної боротьби. Це такий маркетинговий формат, щоб максимально залучати молодь і показувати дітям із раннього віку, що боротьба – це цікаво.
Ми завжди намагаємося зробити шоу. У Дніпрі вже є традиція: наші чемпіони, «королі та королеви піску», святкують перемогу, обливаючись шампанським. Це створює неймовірну атмосферу та «вау-ефект». Ми робимо це максимально видовищним для глядачів та потенційних партнерів. Я вважаю, що сьогодні привернути увагу інвесторів чи будь-якої аудиторії можна лише через емоцію.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Автор: Каріна Пивовар
