«Ліверпуль» уклав довгострокове партнерство з Carlsberg, спрямоване на покращення доступності матчів для глухих та людей з порушенням слуху.
Ініціатива стартувала перед нещодавнім матчем проти «Вест Гема»: на «Енфілді» гімн «You’ll Never Walk Alone» виконався британською жестовою мовою (BSL) за участю фанатів.
Партнерство реалізується спільно з Британською асоціацією глухих (BDA) і має на меті зробити атмосферу матчів більш інклюзивною для 1 з 20 футбольних уболівальників у світі, які є глухими або мають порушення слуху.
Згідно з угодою, BSL-перекладачі будуть присутні на кожному домашньому матчі чоловічої та жіночої команд до кінця сезону. Крім того, персонал барів на «Енфілді» та в 16 пабах Greene King Sport у Мерсісайді пройде навчання британській жестовій мові.
Лінсі Вудс, глобальна бренд-директорка Carlsberg:
«Одна з найкращих частин футболу – це спільний рев і щирі емоції, спонтанний вибух радості. Це створює відчуття приналежності, яке об’єднує мільйони. Але рев стає по-справжньому колективним лише тоді, коли до нього мають доступ усі. Введення жестової мови в серце «Енфілда» – це не просто вивчення знаків; це підпис під нашою відданістю більш інклюзивному та доступному футболу для всіх, хто «кровоточить червоним». Якщо Carlsberg робить футбольні гімни, то це був би найкращий».
Ріші Джейн, директор з впливу «Ліверпуля»:
«Разом з Carlsberg ми пишаємося тим, що реалізуємо ініціативу, яка по-справжньому відповідає всьому, що означає «You’ll Never Walk Alone». Навчаючи фанатів на «Енфілді» виконувати гімн британською жестовою мовою, ми хотіли віддячити нашим глухим та людям з порушенням слуху та зробити їхній матчовий досвід більш інклюзивним.
Ця довгострокова відданість BSL-перекладачам та ширшій інклюзії вболівальників лежить в основі нашої стратегії «Red Together» – зробити клуб доступним та інклюзивним для всіх. Запуск ініціативи саме під час спеціального матчу Red Together робить її особливо значущою».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
