Sport&Business Club та betking відкрили сезон: зустріч було присвячено просуванню спортивних подій

6 березня Sport&Business Club за підтримки нового генерального спонсора – betking – провів першу подію нового сезону. Зустріч у київському UNIT.City об’єднала топменеджерів спортивних федерацій, підприємців, а також медійників, маркетологів і фахівців з комунікацій, щоб поговорити про ефективне просування спортивних подій та інструменти, які допомагають залучати й утримувати аудиторію.

Програма вечора поєднала виступи спікерів, дискусії, практичні кейси та живе спілкування між учасниками.  І, звісно, як завжди, особливу атмосферу та комфорт для гостей забезпечили наші партнери. 

Гості мали можливість спробувати ексклюзивні коктейлі, створені на основі легендарного Old. №7 від Jack Daniel’s. Мережа ресторанів «Євразія» подбала про частування для гостей, «БКК» відповідав за солодкі десерти, а енергію підтримувала кава Sky Coffee. Також всі спікери отримали доглядову косметику від Dermolivo, та сертифікат на навчальне тренування з тренером від Української падел федерації.

Зустріч традиційно розпочалася зі знайомства з низкою учасників, які розповіли гостям про свою справу та відповіли на запитання СEO Sport&Business Club Олексія Браги. Після цього засновник клубу анонсував наступну зустріч, яку команда проведе спільно з Win-Win Club. Подія відбудеться 18 березня і буде присвячена жінкам в спорті та бізнесі.

Важливою подією вечора стало оголошення про початок стратегічної співпраці з ліцензованим букмекером betking, що входить до складу King Group, який офіційно набув статусу генерального спонсора Sport&Business Club. На знак старту спільного шляху Олексій Брага вручив символічну нагороду PR Lead King Group Інні Романовій, підкресливши, що така підтримка відкриває нові можливості для розвитку всієї спільноти.

Родзинкою вечора стала інтерактивна вікторина, переможцем якої став відомий актор, телеведучий та художній керівник «Дизель Студіо» Єгор Крутоголов. У подарунок він отримав персональне тренування з паделу у RSP Kyiv під керівництвом тренера національної збірної України Августо Еспозіто.

Першим серед спікерів виступив експерт з візуальних комунікацій, режисер презентацій і засновник SHEVCHUK BÜRO Андрій Шевчук.

Він розповів, чому сильні проєкти інколи програють через слабку презентацію, і розібрав кілька слайдів із презентацій, які подавалися на SBC Ukraine Awards 2025, показавши, як їх можна покращити. «Красиві слайди самі по собі не виграють премії, головне – донести силу і сенс проєкту. Якщо цього не зробити, аудиторія просто не повірить у вашу ідею. Слабка презентація здатна занижувати навіть дуже сильний проєкт».

Наступним на сцену вийшов директор Агенції масового спорту України Андрій Ребрина, який розповів про роль масового спорту та підхід держави до розвитку цієї сфери. В агенції роблять ставку не на окремі події, а на моделі, які можна масштабувати на всю країну. Одним з прикладів такого підходу стали мультиспортивні проєкти. Вони функціонують через регіональну мережу та дають можливість планувати розвиток на кілька років наперед.

За півтора року роботи до ініціативи долучилися 22 регіони, у мережі працюють 422 клуби, проведено понад 4 тисячі тренувань. Загальна кількість відвідувань становить близько 100 тисяч на рік. У планах на 2026 рік – запуск ще 180 клубів. За словами Ребрини, нові осередки з’являтимуться там, де раніше спорт майже не був представлений або поступово зник.

Між виступами спікерів гості насолодились популярними хітами KISHE, які пролунали завдяки підтримці генерального партнера – «Авторадіо».

Після цього на сцену вийшли засновник та CEO Idealers Group Вадим Козедуб, а також співзасновник і креативний директор компанії Олег Свищ. Вони говорили про спортивний маркетинг і про те, чому бізнес інвестує у спорт. Головна думка – спорт сам себе не продає, продає ідея, правильно поєднана зі спортом.

Для ілюстрації вони навели свій кейс створення рекламного ролика для KFC, де обіграли тему зимової Олімпіади-2026. Амбасадором кампанії став відомий коментатор Віталій Волочай, який піднявся на сцену та поділився власним досвідом участі в проєкті.

Наприкінці спікери продемонстрували на практиці, як можна швидко придумати креатив, поєднавши будь-який український бренд і зіркового спортсмена.

Завершальною серед серії виступів стала дискусійна панель, яку модерував Олексій Брага. Першим слово взяв Сергій Владико, президент Асоціації футзалу України. За його словами, в основі розвитку футзалу стоїть робота з дітьми та молоддю, але без медіа та підтримки вболівальників досягти результату неможливо. Тому організація робить великий акцент на аудиторію.

На запитання, що для Асоціації важливіше – спортивні результати чи медійні показники він відповів: «У класичному спорті немає одного чинника, який важливіший, адже все взаємопов’язано. Чим кращі результати наша команда показує на полі, тим більше стає вболівальників, тим активніше дивляться трансляції, тим кращі показники в соцмережах і тим більші контракти ми можемо отримати».

Про те, як перетворити гру на віральний контент, розповів засновник King Media Basket Влад Кіськов. Його проєкт доводить, що баскетбол може бути потужним медійним продуктом, адже сьогодні він збирає близько 5 мільйонів охоплень у соцмережах щомісяця.

Як сказав Влад: «Хоч медійність і важлива, але спортивна складова залишається основою, бо саме вона тримає увагу вболівальників». Тому в матчах разом із блогерами та інфлюенсерами грають професійні баскетболісти. Проте потрапити у проєкт не так просто, адже для гравців діють вимоги, а саме мати від 100 тисяч підписників у TikTok та від 13 тисяч в Instagram.

Про ще один успішний кейс розповів співвласник та CEO PROFAN MFC Давід Маркович. Тільки в Instagram медіафутбольний клуб має близько 15 мільйонів охоплень, а у TikTok ця цифра сягає 27 мільйонів. Цікаво, що за таким масштабом стоїть маленька, але дуже ефективна команда всього з п’яти людей, де кожен відповідає за свій напрям.

Давід також розкрив секрет того, як вони працюють із хейтерами. У PROFAN MFC намагаються не ігнорувати такі коментарі. Натомість відповідають і пояснюють свою позицію, а іноді реагують із іронією.

Серед всіх, хто підтримав збір на черговий, вже шостий джип для захисників України, було розіграно спеціальні призи від партнерів, зокрема 5 квитків на V SBC Summit Ukraine, 3 сертифікати на тренування з паделу в Racket Sports Park, ящик пива від ТМ Senor Cartel, 2 пачки спортивної кави від Sky Coffee.

Окрім цього, дехто поїхав додому зі смаколиками від «БКК», а один з учасників став власником ігрової консолі Sony PlayStation 5.

Повний фотоальбом з заходу доступний за посиланням: Google Drive.