BBC Sport досяг рекордного рівня цифрового споживання під час Зимових Олімпійських ігор Мілан-Кортіна 2026, як свідчать нові дані компанії та Quantcast.
Загальна аудиторія на цифрових платформах стала найвищою в історії зимових Олімпіад для BBC: 83 млн стрімів та понад 44 млн годин переглядів через BBC iPlayer, сайт BBC Sport та додаток. Лінійне покриття охопило 26,3 млн глядачів.
Цифрове споживання значно перевищило Пекін-2022 (31,4 млн стрімів) – зростання більш ніж удвічі. BBC Sport також зафіксував найвищий тижневий показник для індивідуальних акаунтів за два роки – 12,23 млн акаунтів.
Соціальні платформи відіграли ключову роль: BBC Sport згенерував 235 млн переглядів. TikTok став лідером за вірусними моментами – зокрема компіляція розминки стрибунів з трампліна набрала понад 6 млн переглядів. На YouTube загальна кількість переглядів склала 8,8 млн (зростання на 390 % порівняно з 2022 роком), а час переглядів зріс учетверо – до 590 000 годин.
BBC Sport став найпопулярнішим брендом для аудиторії до 16 років під час тижня змагань.
Спонсори отримали двозначне зростання онлайн-взаємодії
Дані Quantcast показують, що Олімпіада принесла значне зростання цифрової взаємодії для ключових партнерів у Великій Британії.
TCL Technology очолила список із 30 % зростання – китайський виробник електроніки постачав смарт-телевізори та екрани на Ігри та проводив кампанію «It’s Your Greatness» разом з «Athlete Moments».
Deloitte зафіксувала 15 % зростання завдяки консалтингу для МОК у сфері цифрової трансформації, сталості та комерційної стратегії.
Omega SA (офіційний хронометрист з 1932 року) отримала 13 % зростання завдяки видимості на таймінг-графіках та активації Omega House у Мілані.
Найвищу онлайн-взаємодію генерували хокей (5,47 млн взаємодій) та скелетон (4,97 млн) – останній завдяки успіхам Team GB, зокрема золоту Метта Вестона в чоловічому заліку та в змішаній командній гонці разом з Табітою Стоекер.
Директор BBC Sport Алекс Кей-Джелскі зазначив, що покриття «змусило аудиторію говорити та взаємодіяти більше, ніж будь-коли», завдяки мультиплатформовому контенту.
Маркетинг-директор Quantcast Ніша Рідоут додала:
«Найефективніші спонсори – ті, хто не просто присутній, а справді взаємодіє з аудиторією в цифровому та фізичному середовищі Ігор».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
