Буквально напередодні церемонії відкриття Ігор-2026 функціонерам МОК вдалося заповнити прогалини в глобальному медіапокритті. Нові контракти охопили ринки Близького Сходу, Північної та Субсахарської Африки, Індійського субконтиненту та Карибського басейну.
Попри те, що з цих територій на Олімпіаду приїхали лише 33 атлети, потенційна аудиторія трансляцій у цих регіонах сягає 4 млрд людей. Такий ажіотаж в останні хвилини підкреслює складність переговорів щодо зимових видів спорту, які традиційно важче монетизуються на ринках із теплим кліматом.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Найбільш перспективним напрямком став Індійський субконтинент, де партнером комітету виступила медіагрупа Jiostar. Зважаючи на колосальне населення Індії, МОК розглядає цей ринок як стратегічний плацдарм для майбутнього зростання. У регіоні MENA права отримав стрімінг TOD, а в Африці на південь від Сахари ставку зробили на оператора StarTimes, який поєднує супутникові технології з цифровими платформами для охоплення навіть найвіддаленіших куточків континенту.
Таймінг угод відображає обережність мовників: оцінити реальну вартість прав на зимову Олімпіаду в країнах, де сніг є екзотикою, – завдання не з легких.
Економіка процесу демонструє чітку диспропорцію. Хоча телеправа приносять понад половину загального доходу МОК, зимові Ігри суттєво програють літнім у фінансовому плані. Наприклад, права на трансляцію Олімпіади в Парижі коштували ринку утричі більше, ніж у Пекіні. До того ж основний прибуток досі генерують лише вісім розвинених країн, де левову частку чека оплачують американські мовники.
Саме тому експансія на «нові» ринки, навіть за нижчими цінами, є для комітету питанням не стільки миттєвого збагачення, скільки виживання бренду в глобальному масштабі.
Олімпіада в Італії має всі шанси стати найбільш цифровою в історії. Дані попередніх років показують стрімкий перехід глядачів до стрімінгових сервісів: 70% аудиторії вже споживають контент мультиплатформно. Саме тому всі нові угоди МОК мають гібридний характер, поєднуючи класичне ТБ із мобільними додатками.
Для комітету це критично важливо, адже фінансова звітність за неолімпійський 2025 рік показала помірний дефіцит, і успіх трансляцій у Мілані має збалансувати бюджетний цикл, що традиційно наповнюється лише в роки проведення великих стартів.
