Сезон 2026 року стане першим повноцінним етапом глобальної співпраці між KitKat та Формулою-1. Стратегічне партнерство охопить дванадцять Гран-прі на ключових ринках Nestlé, а стартує ця кампанія вже на початку березня під час перегонів в Австралії.
Брендинг шоколадного батончика не обмежиться лише бортиками трас: компанія готує масоване захоплення цифрового простору, включно з таргетованою рекламою в хітовому серіалі Netflix «Drive to Survive» та креативними активаціями в соціальних мережах, щоб залучити молоду аудиторію фанатів швидкості.
Спеціально до старту сезону розробники Nestlé створили перший у своєму роді шоколадний болід. Продукт із молочного шоколаду з фірмовою вафельною крихтою виготовляється на італійській фабриці в Сан-Сісто. Шоколадні авто з’являться на полицях магазинів уже в січні: спочатку в Австралії та низці європейських країн, як-от Британія, Франція та Швейцарія, а згодом – по всьому світу відповідно до календаря перегонів.
Окрім фігурного шоколаду, європейські споживачі побачать новий KitKat Chunky з унікальним мармуровим ефектом, що символізує швидкість боліда на треку. Це рішення стало відповіддю на запит аудиторії на мультисенсорні враження від продуктів харчування. Виробник запевняє, що це лише початок лінійки, і асортимент розширюватиметься паралельно з розвитком сезону та зростанням популярності бренду серед вболівальників.
Для Nestlé це партнерство є частиною стратегії інвестування в найбільш впізнавані бренди. Перші тестові активації в Латинській Америці минулого року показали чудові результати: образ KitKat став більш сучасним, а зв’язок із фанатською спільнотою Формули-1 – глибшим.
Об’єднавши 90-річну історію шоколадного бренду та 75-річчя легендарних перегонів, компанія планує вивести свій слоган про ідеальну перерву на новий глобальний рівень, де перерва потрібна навіть найшвидшим пілотам світу.
