Національна баскетбольна асоціація (NBA) оголосила про партнерство з Gillette в Австралії. У рамках угоди запущено спеціальну лінійку засобів для гоління з брендингом NBA, покликану скористатися швидким комерційним зростанням ліги в регіоні.
Австралія наразі є третьою країною за представництвом у NBA (після США) – на старті сезону 2025–26 в складах команд перебувало 13 австралійських гравців. Це дозволяє лізі переходити від виключно трансляційного охоплення до фізичної присутності в роздрібній торгівлі.
Партнерство включає масштабну споживчу промоакцію: покупці обмежених наборів отримують шанс виграти поїздку на плей-оф NBA 2026 року в США (переліт, проживання, місця біля майданчика). Акція використовує ефект FOMO для стимулювання продажів преміальних лінійок Gillette.
Раджа Чодрі, голова стратегічного напрямку NBA в Азії, прокоментував:
«Ми дуже раді партнерству з Gillette, яке наблизить хвилюючу атмосферу NBA до фанатів в Австралії. Ця співпраця відображає нашу спільну відданість досконалості та надасть унікальні враження, що поєднують пристрасть до баскетболу з повсякденним життям уболівальників».
Основні елементи інтеграції та залучення фанатів:
Культурна синергія – пропозиція орієнтована на «звичайного спортсмена», поєднуючи репутацію Gillette у точності та якості з елітними стандартами NBA.
Брендовані продукти – ексклюзивні набори NBA x Gillette з’являться в найбільших австралійських мережах: Woolworths, Coles та Chemist Warehouse.
Промоакція «Золотий квиток» – кожна покупка дає шанс виграти преміальний досвід на плей-оф: переліт, готель і місця біля майданчика.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
