Цієї неділі, 8 лютого, у Санта-Кларі розгортається головна спортивна подія року для США – Супербоул LX, де за чемпіонський титул борються «Сіетл Сігокс» та «Нью-Інгленд Петріотс». Проте справжня битва триває не лише на полі, а й у сегменті преміального гостинності.
Сучасний вболівальник більше не хоче просто спостерігати за грою з трибун; сьогоднішній тренд – це «економіка вражень». Спортивний туризм став сектором світової тревел-індустрії, що зростає найшвидше, значно випереджаючи загальні темпи ринку. За останніми даними, доходи у цій сфері збільшуються на 28% щороку, що свідчить про зміну пріоритетів мандрівників: емоції та унікальний контент для соцмереж тепер цінуються вище за матеріальні блага.
Компанія On Location, офіційний провайдер гостинності NFL, фіксує справжній ажіотаж навколо цьогорічного фіналу в Каліфорнії. Кількість проданих пакетів зросла на 17%, а ціни на найбільш ексклюзивні пропозиції, що залишилися в продажу, сягають $34,5 тис за особу.
Найдорожчі пакети, вартість яких офіційно навіть не розголошувалася, були розкуплені задовго до матчу. Клієнти платять за повний доступ до «внутрішньої кухні» Супербоула: від зустрічей з легендами футболу та концертів світових зірок, таких як Sting чи The Killers, до омріяного доступу на газон Levi’s Stadium після фінального свистка.
Особливий інтерес до події виявляє корпоративний сектор. Технологічні гіганти та венчурні фонди Кремнієвої долини використовують Супербоул як майданчик для нетворкінгу найвищого рівня. Вартість повністю індивідуалізованих пакетів від консьєрж-сервісів може перевищувати $2 млн. Компанії прагнуть вразити інвесторів та партнерів, пропонуючи їм приватні дегустації в долині Напа чи раунди гольфу на знаменитому Пеббл-Біч.
Цей рік обіцяє стати найбільшим в історії спортивного маркетингу, адже окрім футбольного свята в США, на світову спортивну мапу вже нанесені зимова Олімпіада в Італії та прийдешній Мундіаль, що закріплює спорт як головне джерело глобального туристичного попиту.
