Сьогодні вночі стадіон у Санта-Кларі стає епіцентром глобального маркетингу. Фінальна гра між «Нью-Інгленд Петріотс» та «Сіетл Сігокс» підтвердила статус найдорожчого рекламного майданчика в історії – і це Супербоул LX.
За даними USA Today, середня ціна за 30 секунд ефірного часу зупинилася на позначці $8 млн, проте за найбільш вигідні позиції – одразу після кік-оффу чи під час виступу Bad Bunny у перерві – бренди виклали неймовірні $10 млн. Ця сума покриває лише трансляцію, тоді як загальні витрати з урахуванням продакшну та зіркових гонорарів часто перевищують $50 млн за один ролик.
Цьогорічний парад брендів вражає сузір’ям першої величини. Сабріна Карпентер стала обличчям Pringles у іронічному ролику про «ідеального чоловіка» з чипсів, а Емма Стоун у співпраці з режисером Йоргосом Лантімосом представили кінематографічну історію для Squarespace. На екранах також з’являться Бен Стіллер, Леді Гага та Курт Рассел. Для великих корпорацій це не просто витрати, а інвестиція у миттєве охоплення аудиторії, яка цьогоріч, за прогнозами, перевищить 210 млн глядачів лише у США.
Окрім телевізійних екранів, Супербоул LX став майданчиком для масштабної експансії фешн-брендів. Компанія Levi’s, чиє ім’я носить олімпійський стадіон, розгорнула цілу екосистему розваг: від інтерактивних виставок до продажу лімітованого вінтажу.
Офіційний партнер NFL Abercrombie & Fitch презентував спеціальну колекцію Super Bowl LX, роблячи ставку на флісові куртки та преміальний трикотаж. Навіть нішеві гравці, як-от ювелірний бренд Poubel, не залишилися осторонь, випустивши ексклюзивні шарми у формі футбольних м’ячів.
Таке поєднання спорту, моди та високих бюджетів перетворює Супербоул на подію, що за своїм медійним впливом вже давно залишила позаду «Оскар».
