На початку 2026 року юний британець Люк Літтлер не лише захистив титул чемпіона світу, а й остаточно перетворив своє ім’я на надпотужний актив. Його новий 10-річний контракт із компанією Target Darts вартістю £20 млн став історичним прецедентом. Те, що раніше здавалося максимумом для всього виду спорту, тепер є лише однією угодою одного гравця.
Маркетинговий злет Літтлера, відомого під прізвиськом «Nuke» (Ядерна бомба), експерти порівнюють із траєкторіями Мессі, Роналду та Бекхема. Хоча футбольні зірки досягали таких фінансових висот у зрілому віці, Люк підкорив ринок ще підлітком. За два роки професійних виступів він заробив £3,3 млн призових, але ця сума виглядає скромно на тлі його рекламних прибутків. У спонсорському портфелі атлета вже є такі гіганти, як Xbox (Microsoft), Skoda та модний бренд boohooMAN.
Вплив Літтлера на бізнес-показники його партнерів вражає. Після того, як хлопець став обличчям Target Darts, виторг компанії злетів із £16,8 до 45,6 млн лише за один рік. Продажі фірмових дротиків та мішеней із його логотипом продемонстрували, що дартс вийшов за межі пабної розваги, ставши частиною глобальної попкультури. На знак вдячності за таку співпрацю Люк навіть подарував кожному співробітнику компанії навушники AirPods після чергової перемоги – жест, який лише підкреслив його статус нової суперзірки.
Особливість Літтлера – у його вмінні працювати з аудиторією, навіть агресивною. Коли під час матчів трибуни намагалися тиснути на нього свистом, він холоднокровно нагадував фанатам: «Свистіть, скільки влізе – купуючи квитки, ви наповнюєте мій гаманець». Такий характер у поєднанні з феноменальною статистикою (37 перемог у 38 останніх великих іграх) робить його ідеальним амбасадором. Тим більше, що наразі британець має сукупну аудиторію у 3,8 млн підписників – 2,1 млн в Instagram, 988 тис у TikTok, 416 тис у Facebook та майже 300 тис в Х.
Аналітики прогнозують, що за наступне десятиліття капітал Літтлера може сягнути £100 млн. Окрім прямих контрактів, у планах уже значаться документальні фільми та розширення лінійок товарів для дітей. Фінал останнього чемпіонату за його участю зібрав рекордні 2,5 млн глядачів, що остаточно закріпило за дартсом статус топового телевізійного продукту, а за Люком – роль головного двигуна цієї індустрії.
