TikTok офіційно представив GamePlan – спеціалізований набір інструментів для спортивних клубів, ліг та трансляторів. Якщо раніше платформа була переважно майданчиком для споживання коротких відео, то тепер вона перетворюється на повноцінну точку продажу та взаємодії. Це рішення дозволяє інтегрувати в ролики активні посилання, що ведуть користувача до персоналізованого хабу всередині додатка.
Головна цінність GamePlan полягає у створенні безшовного шляху вболівальника. Тепер фанати можуть, не закриваючи TikTok, виконувати низку цільових дій:
- Стежити за календарем ігор та турнірними таблицями в реальному часі;
- Купувати квитки на матчі через прямі посилання;
- Додавати важливі події у власні цифрові календарі;
- Знаходити офіційні акаунти улюблених атлетів та створювати власний контент за допомогою інтегрованих шаблонів.
Окрім функцій для користувачів, GamePlan пропонує спортивним маркетологам розширену панель аналітики. Це дає змогу глибше розуміти поведінку аудиторії та оцінювати ефективність кожної публікації не лише за кількістю лайків, а й за рівнем конверсії в реальні дії.
Ефективність нової платформи вже підтвердив медіагігант DAZN під час Клубного чемпіонату світу з футболу. Завдяки пілотному використанню GamePlan транслятор збільшив кількість своїх підписників майже втричі та спрямував понад 500 тис унікальних користувачів на власну стрімінгову платформу.
За словами Ролло Голдстауба, голови відділу спортивного партнерства TikTok, цей інструмент перетворює пасивну симпатію до спорту на активну участь, дозволяючи брендам бути там, де їхня аудиторія проводить найбільше часу.
