«Рік 2035… Найгучніша подія у світі моди приходить не з Парижа чи Мілана – вона народжується на священному газоні Твікенхема. Три екс-гравчині збірної Англії «Red Roses» продають свій fashion- та beauty-імперію PETL за вражаючі £110 млн».
У липні агентство Havas Play опублікувало звіт «Vision 2035: Десятиліття, щоб уявити жіночий спорт». У ньому ми запропонували п’ять натхненних сценаріїв майбутнього. Один з них – PETL. Але перш ніж стрибати на десять років уперед, нагадаємо контекст.
2025 рік. Жіночий чемпіонат світу з регбі зібрав 12 мільйонів телеглядачів і завершився аншлагом у фіналі – беззаперечний успіх. Наслідки для відвідуваності та залученості до Прем’єр-ліги жіночого регбі ще попереду. Проте ми бачимо, як жіноче регбі здатне кардинально змінити суспільство поза полем. Підказки були ще до турніру: Ілона Маєр, Голлі Ейтчісон та інші голосно святкували поєднання автентичної жіночності й атлетичної сили.
Зустріч краси, моди та жіночого спорту вже відбувається: F1 Academy × Charlotte Tilbury, Хлоя Келлі × Calvin Klein, Люсі Бронз × Aligne. Але жіноче регбі – з його різноманітністю тіл, брутальною фізичністю та яскравими характерами – б’є зовсім інакше.
У сценарії PETL ми уявляли люксовий бренд, створений елітними гравчинями спеціально для сильних тіл. Бренд з body positivity у серці. Натхненний впевненістю, стійкістю, гострим розумом і потужною жіночністю регбісток.
Звіт «Vision 2035» описував шлях PETL – від ідейного стартапу до форми для Red Roses на ЧС-2033 у США і, зрештою, до продажу великій модній групі.
Теорія? Менш ніж за пів року після виходу звіту реальність наздоганяє фантазію.
Профіль Ілони Маєр і її голос лише посилилися. Бренди реагують: у жовтні Mattel випустив першу м’язову Барбі за образом Ілони, за два тижні до того вона тестувала помаду Maybelline на регбійних випробуваннях. В Англії – справжнє захоплення Red Roses: Еллі Кілдан на обкладинці Stylist, Голлі Ейтчісон – у The Sunday Times Style, Садія Кабея створила з Gilbert атласну шапочку для текстурованих зачісок, Тетяна Герд стала першим «спортивним амбасадором» Британської ради краси.
Це приклади, коли існуючі бренди тягнуться до жіночого регбі. Але головна ідея PETL – новий модний бренд, створений самими спортсменками для жінок…
…і він з’явився вже через кілька днів після публікації звіту.
Below the Shoulder – проєкт гравчинь Red Roses Джесс Бріч, Зої Гаррісон, Сари Берн та Емми Свордс з Harlequins – запустився з маніфестом, який б’є на всі боки: «Лайнаути й блиск для губ можуть ділити одну сцену – і ми цього не соромимося. Наші тіла створені, щоб стилізувати, одягати, виступати й пишатися ними».
Стартова колекція – baby tee з грайливими та провокативними слоганами. Поки аудиторія скромна (10 тисяч у Instagram і TikTok), але з лідерами-елітними гравчинями та підтримкою чемпіонок світу на кшталт Еллі Кілдан бренд уже помітний на трибунах PWR. Якщо повернеться інноваційний жіночий спортивний рітейлер Style Of Our Own – Below the Shoulder стане там хітом.
Звісно, не без скандалів: The Telegraph писав про претензії на «копіювання». Але вважається, що це лише початок хвилі брендів, створених самими регбістками.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
