Як Київстар ТБ розвиває український спорт: ключові меседжі Ігоря Полосьмака на SBC Summit Ukraine

На SBC Summit Ukraine Ігор Полосьмак, керівник відділу продажів реклами Київстар ТБ, поділився тим, як платформа вибудовує співпрацю з партнерами, формує комерційні пропозиції та працює з українським спортивним контентом.

Полосьмак наголосив, що для Київстар ТБ медійні проєкти – це не просто розміщення реклами, а цілісні комунікаційні концепції:

Ми ставимося до партнерств не як до простих розміщень медійки. В основі кожного проєкту лежить концепція, і ми пишаємося тим, що партнери підтримують наш підхід.

Український спорт об’єднує країну

Коли компанія аналізувала інтереси аудиторії, результат виявився показовим:

Попри війну, труднощі та зміни в медіаспоживанні, є речі, які об’єднують країну. Це українські спортсмени, команди та чемпіонати.

Платформа робить ставку не лише на футбол:

Ми працюємо з баскетболом, хокеєм, футзалом. Навіть настільний теніс показує результати, близькі до топових матчів УПЛ. А матчі футзальної Ліги чемпіонів давали рівень переглядів, як у великого футболу. Ми віримо в український спорт і розширюємо його присутність у медіа.

Як формується ціноутворення

За словами Ігоря Полосьмака, Київстар ТБ працює за моделлю digital-реклами:

Ми, як і YouTube, бачимо кожну секунду, скільки пристроїв дивиться трансляцію. Є ринкова вартість за тисячу контактів – від цього й відштовхується фінальна ціна в комерційній пропозиції.

Регуляції та ліцензії

Полосьмак звернув увагу на юридичні вимоги, особливо в контексті співпраці зі сферою бетингу:

Платформи обов’язково мають бути зареєстровані як онлайн-медіа, попереджати про контент 21+ і мати відповідну ліцензію. Порушення – це ризик отримати штраф 4,8 мільйона. Це захищає і глядача, і правовласників, адже проблема піратства в Україні досі актуальна.

Він також навів цікавий інсайт зі звіту компанії Kantar:

80% користувачів YouTube Premium мають підписки на OTT-платформи. Якщо бренд хоче охопити цю частину аудиторії, йому потрібно йти на стрімінги.

Конкуренція з YouTube

Ігор визнав, що YouTube – сильний конкурент, але у Київстар ТБ є свої переваги:

Контент – це головне. Ми об’єднуємо класичні телеканали, нішеві канали, фільми, серіали та спорт в одному місці. Це той досвід, який важко повторити всередині іншої екосистеми.

Місія: підсилювати український спорт

Київстар ТБ системно просуває українські чемпіонати та команди:

Ми хочемо популяризувати волейбол, гандбол, малорозкручені види спорту. Показуємо «Барком-Кажани» в польській лізі, «Київ Кепіталз» у латвійській, українські збірні та клуби – всюди, де вони грають. Ми робимо це, бо український спорт заслуговує на більше.

Ігор Полосьмак окремо подякував партнерам, які допомагають рухати цей напрям:

Ми справді вдячні за те, що вони підтримують розвиток українського спортивного контенту разом з нами.

Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.