Під час свого виступу на IV SBC Summit Ukraine в рамках панельної дискусії: «WIN-WIN стратегії. Як партнерства допомагають будувати капітал брендів. Ключ – спільні цінності. Кейси Еліни Світоліної та Svitolina Foundation» Head of Brand Setanta Sports Ярослав Чуйко детально розповів про підхід компанії до партнерств, популяризації тенісу та виробництва спортивного контенту.
За словами Чуйка, принципова різниця між партнерством і класичним спонсорством полягає в тому, що логотипи та медіаактиви самі по собі не створюють історії.
«Ми дуже часто говоримо слово партнерство. І основна різниця в тому, що просто розмістити логотипи – це не будує історії. А ось така історія у нас і народилася. Вона, як дитинка, довго визрівала», – пояснив він.
Однією з головних цілей Setanta Sports була популяризація тенісу та підтримка Svitolina Foundation.
«Все воно поєдналося. Ми працювали і над популяризацією тенісу, і над підтримкою фонду. Svitolina Foundation для нас – основний посил», – сказав Чуйко.
Безкоштовний контент та інвестиція в глядача
Setanta свідомо відмовилася від монетизації трансляцій, щоб залучити нову аудиторію.
«Ми намагалися відсторонитись від ідеї монетизації. Для нас це інвестиція в тих глядачів, які прийдуть. Весь контент був безкоштовним – на YouTube, на OTT-платформах і на телеканалах партнерів», – наголосив Ярослав Чуйко.
Він також згадав найпопулярніший жарт користувачів щодо турніру:
«Один з жартів був: чому турнір названий на честь пісні Майкла Джексона?»
За його словами, компанія багато інвестувала в освітній контент, що пояснював значення турніру, однак вирішальний вплив мав успіх українських спортсменок.
Робота з Billie Jean King Cup та участь Дурнєва
У рамках BJK Cup Setanta навіть змінила формат виробництва та залучила амбасадора – Олексія Дурнєва.
«Ми відправили спеціального амбасадора, що для нього було нетиповим контентом. Побачили, що до того наші активності не давали очікуваного результату», – зізнався Чуйко.
Особливою подією стали матчі у Китаї:
«Це був доволі специфічний челендж для команди, але нас підтримували українці й навіть китайські вболівальники на трибунах. Це було добре чути під час трансляції.».
Результати: 200 тисяч на YouTube та до 10 мільйонів охоплення
Чуйко наголосив, що цифри перевершили всі очікування:
«Тільки фінальний матч на YouTube дивилися близько 200 тисяч глядачів. А це 5-6 годин нон-стоп трансляції. Загальне охоплення – до 10 мільйонів. І це при тому, що на фінальній стадії ми вже майже не інвестували».
Про нові види спорту та принципи співпраці
На запитання про можливе розширення портфоліо трансляцій Чуйко відповів, що Setanta відкрита до пропозицій:
«Приходьте з усім. Ми відкриті».
Водночас він наголосив на ключових критеріях партнерства:
«Головне – репутація та команда. Якщо команда готова довгостроково робити щось разом – це те, що нам потрібно. Бажано мати мрію та разом створювати нові історії».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2025
Технологічний партнер подій – IT-компанія зі 100% українською ДНК FAVBET Tech
Співорганізатор – Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації)
Співорганізатор – Спортивний комітет України
Преміум партнер – Setanta Sports
Будівельний партнер – РІЕЛ
Ізотонічний партнер – 4MOVE
Офіційний партнер – ДТЕК
Генеральний партнер Business Lounge – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Генеральний медіапартнер – телеканал «Ми – Україна»
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Кавовий партнер – Sky Coffee
Партнер SBC Business Lounge – Євразія
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Винний партнер – Villa UA
Юридичний партнер – Eterna Law
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Солодкий партнер – БКК
Локальний партнер – Академія ДТЕК
Технічний партнер – Kremen TV
Спортивний партнер – Footmatbag
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканал «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», Fashion TV
Телеграм-партнер – Труха
