На IV SBC Summit Ukraine Ірина Шинкаренко, заступниця голови Епіцентр К у сфері комунікацій та реклами, під час панельної дискусії «Український спорт як бренд країни» наголосила, що розвиток спорту та бізнесу має будуватися на синергії. Вона підкреслила, що підтримка спорту є глибокою частиною корпоративної культури компанії.
«Дуже класно бачити таку велику аудиторію, тому що кожна така подія наближає до стимулювання розвитку з обох сторін», – зазначила Шинкаренко, додаючи, що говоритиме водночас і від імені спортивних організацій, і бізнесу.
За її словами, засновники компанії Епіцентр з дитинства та протягом життя тісно пов’язані зі спортом – і ця любов стала основою корпоративної філософії:
«Вони люблять спорт, вони займаються спортом. І оця їхня любов передалася усій компанії. В кожному Епіцентрі є спортзал, спортцентр, спорткомплекс. Кожен працівник може займатися спортом безкоштовно… Спорт у нашому ДНК».
Ірина Шинкаренко розповіла про партнерства та спортивні проєкти компанії: підтримку важкої атлетики, футболу, волейболу. Особливо вона відзначила прогрес футбольної команди Епіцентру, що пройшла шлях від аматорів до клубу Прем’єр-ліги, а також успіхи волейбольного проєкту:
«Це команда, яка входить в топ-6 світових збірних з волейболі. Це нереальний результат».
Окремий акцент вона зробила на партнерстві з Національним олімпійським комітетом України:
«Важливо підтримати нашу збірну, щоб у них було віра в себе і можливості перемагати, а нам з вами – вболівати».
Ірина пригадала кампанію на підтримку українських олімпійців під час Ігор у Парижі, коли Епіцентр запускав масштабні рекламні проєкти, аби спортсмени стали більш впізнаваними:
«Ми хотіли, щоб наших олімпійців знала Україна. Ефект був фантастичний і надихнув створити новий проєкт – SportTalk на YouTube».
За словами Шинкаренко, YouTube залишається головним медіа для українців, а спортивні подкасти Епіцентру збирають сотні тисяч переглядів:
«Уявіть, подкаст, не шоу з вертольотами… але один епізод може зібрати 100, 150, 250, 350 тисяч переглядів. Це нереальні результати для спорту».
Говорячи про співпрацю бізнесу і спорту, вона наголосила на новій логіці оцінки партнерств:
«Спорт – це не cost per thousand. Це cost per emotion – ціна за емоції. І це нова одиниця, якою бізнес користується».
Вона підкреслила, що об’єднання спорту і бізнесу має давати взаємну цінність та стратегічний довгостроковий результат:
«Коли ця синергія об’єднується, вона дає неймовірні результати для обох сторін… Бренд стає ближчий до споживача, ми разом вболіваємо за спортсменів».
На завершення Ірина Шинкаренко згадала й великий спортивний марафон, який Епіцентр організовував раніше в Києві, наголосивши, що компанія завжди підтримувала різні формати активностей:
«Неможливо охопити все в один момент, але ми фокусуємося і рухаємося в правильному напрямку».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2025
Технологічний партнер подій – IT-компанія зі 100% українською ДНК FAVBET Tech
Співорганізатор – Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації)
Співорганізатор – Спортивний комітет України
Преміум партнер – Setanta Sports
Будівельний партнер – РІЕЛ
Ізотонічний партнер – 4MOVE
Офіційний партнер – ДТЕК
Генеральний партнер Business Lounge – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Генеральний медіапартнер – телеканал «Ми – Україна»
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Кавовий партнер – Sky Coffee
Партнер SBC Business Lounge – Євразія
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Винний партнер – Villa UA
Юридичний партнер – Eterna Law
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Солодкий партнер – БКК
Локальний партнер – Академія ДТЕК
Технічний партнер – Kremen TV
Спортивний партнер – Footmatbag
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканал «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», Fashion TV
Телеграм-партнер – Труха
