На IV SBC Summit Ukraine директорка з маркетингу MEGOGO Валерія Толочина виступила з презентацією «Більше, ніж гра: як спорт об’єднує країну – досвід MEGOGO»: про те, як спорт і медіа стають об’єднавчою силою для країни, навіть у найскладніші часи.
«Ми зафільмували нашу студію, розтрощену після обстрілів, на пам’ять. Але я показую її не для співчуття. Розбита студія – не виправдання, щоб не робити свою роботу якісно, вчасно і на 100%», – наголосила Толочина.
Попри повномасштабну війну, MEGOGO продовжив транслювати спорт у найважчих умовах:
«З 2022 року ми провели понад 4380 трансляцій, майже без технічних збоїв. У нас працюють 53 коментатори, ми навчилися працювати віддалено, налаштовувати студійне мовлення навіть під час відключень світла», – розповіла Валерія.
Одним з найбільших досягнень команда MEGOGO вважає українізацію Eurosport:
«Ми довго йшли до цього. І тепер Eurosport має 21-шу офіційну аудіодоріжку – українську. Її створюють 18 коментаторів, ми ведемо 16 турнірів, і все це – для українського фаната», – сказала Толочина.
Вона наголосила, що український спортивний контент сьогодні – приклад для всього світу:
«УЄФА та інші партнери просять нас показувати, як ми працюємо. Іноді вони кажуть: «Це занадто складно, так більше ніхто не зможе». Ми робимо речі під час війни, які світ визнає найкращими практиками».
Окрема частина виступу була присвячена створенню спортивних зірок:
«Багато спортсменів не мають навичок спілкування українською на камеру. Але медійність – це не менш важливо, ніж результат. Як Девід Бекхем, який побудував медіаімперію. Ми маємо створювати українських зірок спорту», – зазначила маркетинг директорка MEGOGO.
Саме тому MEGOGO запрошує до своїх студій не лише спортсменів, а й представників шоу-бізнесу:
«Нас критикували за те, що ми кличемо Клопотенка. Але він футбольний фанат і чудово орієнтується в темі. Ми хочемо розширити бульбашку спорту. Якщо говорити про спорт лише між спортсменами, ми не залучимо нову аудиторію», – пояснила Валерія Толочина.
Однією з найгучніших подій стала трансляція бою Олександра Усика у 2022 році.
«Ми зробили студію просто в метро, бо це було єдине безпечне місце. Проклали 600 метрів інтернет-кабелю, відбили DDoS-атаку – і провели трансляцію, яку подивилося півтора мільйона людей тільки на MEGOGO. Ідеально», – згадала спікерка.
Валерія Толочина підкреслила важливість харизми спортсменів і їхнього вміння комунікувати.
«Олександр Усик – не лише геніальний спортсмен, а й шоумен. Його фрази стають мемами. Він створює емоції, які формують любов до спорту».
Окрему увагу MEGOGO приділяє соціальним проектам. Під час спортивних трансляцій компанія інтегрує QR-коди для зборів на Збройні сили України, а також робить альтернативні коментаторські доріжки з залученням коміків та зірок.
«Лише на таких доріжках ми зібрали понад 10 мільйонів гривень на потреби армії. Людям це подобається, це об’єднує», – сказала вона.
Також Валерія навела приклад відео, яке спецпідрозділ ГУР записав для Олександра Усика перед боєм.
«Він дивився ці кадри перед виходом у ринг і сказав: «Я бачив, хто мене підтримує». Це стало для нього потужним емоційним зарядом».
Загалом контент MEGOGO у соцмережах має понад 593 мільйони органічних переглядів лише у спортивних акаунтах. Компанія активно розвиває власну екосистему – від MEGOGO Sport і MEGOGO Music до книжкового проєкту MEGOGO Books.
Наприкінці виступу Валерія Толочина звернула увагу на проблему піратства:
«Ми вилучили понад 527 тисяч піратських лінків лише за 2024 рік і ще 16 тисяч – уже в 2025-му. Ми не хочемо, щоб Україну бачили як піратський заповідник. Ми показуємо, що українці – надійні партнери, і що спорт у нас – це спорт великих досягнень».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2025
Технологічний партнер подій – IT-компанія зі 100% українською ДНК FAVBET Tech
Співорганізатор – Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації)
Співорганізатор – Спортивний комітет України
Преміум партнер – Setanta Sports
Будівельний партнер – РІЕЛ
Ізотонічний партнер – 4MOVE
Офіційний партнер – ДТЕК
Генеральний партнер Business Lounge – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Генеральний медіапартнер – телеканал «Ми – Україна»
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Кавовий партнер – Sky Coffee
Партнер SBC Business Lounge – Євразія
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Винний партнер – Villa UA
Юридичний партнер – Eterna Law
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Солодкий партнер – БКК
Локальний партнер – Академія ДТЕК
Технічний партнер – Kremen TV
Спортивний партнер – Footmatbag
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканал «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», Fashion TV
Телеграм-партнер – Труха
