Чоловічий тенісний тур ATP уклав глобальну співпрацю зі шведським аудіостримінгом Spotify, орієнтовану на оригінальне програмування та взаємодію з фанатами.
Партнерство стартує перед фіналом сезону ATP Finals у Турині, Італія, з 9 по 16 листопада, де на Spotify з’явиться епізодичний контент, і триватиме до сезону 2026 року.
Одним з перших великих проєктів співпраці стане документальний фільм за лаштунками фіналу ATP Finals 2025 року, який дебютує у грудні. Роман Вазенмюллер, керівник подкастів Spotify, сказав:
Фанати сьогодні хочуть стикатися з моментами та особистостями, що визначають спорт.
Співпраця з ATP – це про надання фанатам глибшого доступу до історій та енергії, що роблять теніс одним з найзахопливіших видів спорту у світі.
ATP, зі свого боку, зазначив, що споживання спортивного відеоконтенту на Spotify зросло понад 250% з 2025 року, фанати дедалі частіше звертаються до платформи за новими способами переживання спорту. Цей крок відбувся, коли ATP намагається завоювати молодіжний ринок, уклавши подібні угоди з TikTok та Overtime, а також запустивши брендову кампанію It All Adds Up, розроблену в партнерстві з агентством Wieden+Kennedy.
Це також відбувається того ж тижня, коли ATP представив новий логотип, спрямований на залучення молодшої аудиторії.
Ендрю Волкер, старший віцепрезидент ATP з бренду та маркетингу, сказав:
Spotify – платформа найкращого класу з пристрасною глобальною аудиторією, і ми в захваті від того, що оживимо історії ATP через цю співпрацю.
Це партнерство дозволяє створювати нові контент-досвіди, що резонують з фанатами, показувати наших атлетів у свіжих способах і запрошувати нові аудиторії до спорту.
Угода посилює просування Spotify у спорт, що включає велику спонсорську угоду на передній частині форми з іспанськими гігантами Барселона до 2030 року. Раніше платформа співпрацювала з кіберспортивними організаціями, включно з ESL Gaming, League of Legends та Overwatch League.
Тим часом ATP також оголосила про багаторічне продовження партнерства з преміальним автомобільним брендом Lexus, який залишиться офіційним автомобільним партнером туру та платиновим партнером до 2028 року.
Поновлення базується на партнерстві, укладеному 2023 року, з Lexus як офіційним автомобільним партнером ATP Finals та Paris Masters, а також турнірів в Алмати, Гамбурзі, Кіцбюелі, Монпельє, Марселі, Меці, Ліоні, Роттердамі, Окленді, Барселоні, Х’юстоні, Лондоні та Істборні.
За поновленням Lexus збереже брендову видимість на цифрових і соціальних платформах ATP і продовжить як титульний партнер ATP Head2Head, ексклюзивної контент-серії, що стежить за гравцями ATP під час викликів на турнірах.
Автовиробник також продовжить надавати флот електромобілів на спонсорованих заходах для перевезення гравців, офіційних осіб та гостей.
Генеральний директор ATP Ено Поло сказав:
Lexus – партнер, що справді додає цінності нашому Туру. З початку нашої спільної подорожі вони показали справжню відданість тенісу – підвищуючи досвід для наших гравців і персоналу на ключових заходах та допомагаючи просувати наші зусилля зі стійкості через ATP Serves.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
