Асоціація тенісистів-професіоналів (ATP) оголосила про нове партнерство з молодіжним цифровим медіабрендом Overtime. У межах угоди, розрахованої на сезон-2025, Overtime створюватиме й поширюватиме тенісний контент на своїх платформах. Фінансові деталі співпраці не розголошуються.
Партнерство спрямоване на залучення до тенісних турнірів представників покоління Z (народжених із середини 1990-х до початку 2010-х років) і покоління Альфа (народжених після початку 2010-х). Протягом сезону Overtime зніматиме матеріали на турнірах ATP, зокрема на змаганнях серії «Мастерс» та Підсумковому турнірі.
Компанія отримає ексклюзивний доступ до провідних тенісних зірок як на корті, так і за лаштунками. ATP, турніри та самі гравці зможуть використовувати цей контент у своїх соцмережах. Окрім цього, ATP та Overtime планують спільну роботу над масштабнішими проєктами, зокрема серіалами про сезон топових тенісистів.
«Розваги — ключ до залучення нових фанатів, і співпраця з Overtime виводить цей підхід на новий рівень. Разом ми розповімо захопливі історії та познайомимо нове покоління з ATP», — зазначив виконавчий директор ATP Tour Массимо Кальвеллі. Він також підкреслив, що партнерство з Overtime може охоплювати не лише медіаконтент, а й сфери електронної комерції та ліцензування.
Як і багато інших спортивних організацій, ATP активно працює над залученням молодіжної аудиторії. Для цього важливо створювати різноманітний контент у різних форматах. Прикладом такої стратегії є документальний серіал Break Point на Netflix, який також спрямований на розширення тенісної фан-бази.
Турніри «Великого шолома» також намагаються зацікавити молоде покоління. Наприклад, ігрова студія Gang Sweden розробила для Вімблдону віртуальну зону WimbleWorld у Roblox, яка стала другою за популярністю спортивною локацією в історії платформи, зібравши понад 11,5 млн відвідувачів. Australian Open також запустив власну інтерактивну зону в Roblox, де користувачі можуть змагатися в міні-іграх та вигравати призи.
Співпраця з ATP стала для Overtime черговим кроком після аналогічного контент-партнерства з Національною жіночою футбольною лігою (NWSL). Компанія активно розвиває нові можливості для спортсменів і молодих уболівальників через цифрові платформи, створюючи інноваційні спортивні ліги та унікальний контент. Overtime володіє баскетбольними медіалігами OTE та Overtime Select, футбольною лігою OT7 і боксерською OTX. Щотижня компанія випускає понад 150 оригінальних відео для своїх 115 млн підписників.
Overtime також співпрацює з провідними спортивними лігами та правовласниками, зокрема з NFL та телеканалом NBC, для якого висвітлювала Олімпійські ігри в Парижі. 81% її аудиторії — це люди молодші за 35 років.
Компанія спеціалізується на створенні спортивного контенту, спонсорстві, електронній комерції, ліцензуванні та правах на трансляції. Overtime фінансується провідними венчурними фондами, стратегічними інвесторами, світовими зірками та спортсменами, серед яких власник Формули-1 Liberty Media, Amazon, фінансовий гігант Morgan Stanley, а також репери Drake і Quavo. У компанію інвестували понад 6% чинних гравців НБА, зокрема Кевін Дюрант і Трей Янг, а також власники клубів НБА та НФЛ.
«Overtime — це бренд для нового покоління спортивних фанатів, і ми раді співпрацювати з ATP, щоб надихати молодих уболівальників через спорт, у якому виступають одні з найвідоміших і найшанованіших атлетів», — зазначив президент Overtime Фарзин Гораші.
У 2024 році ATP зафіксувала значний ріст своїх цифрових платформ і соціальних мереж. Кількість підписників збільшилася на 7%, досягнувши 9,7 млн, а кількість переглядів відеоконтенту зросла на 159%. Загальне охоплення збільшилося на 48% — до 2,9 млрд переглядів порівняно з 2023-м.
У лютому 2025-го ATP продовжила спонсорську угоду з японським автобрендом Lexus, який залишиться преміум-партнером організації. У 2024 році ATP також оновила контракти з виробником одягу Lacoste, IT-компанією Infosys, спортивним брендом Dunlop і виноробнею Asti, що дозволило збільшити доходи від спонсорства на 50% порівняно з 2023-м. Очікується, що до 2026 року цей показник зросте на 89%. Наразі ATP заробляє $250 млн на рік від спонсорських контрактів.
Серед преміум-партнерів ATP також значаться Emirates, Lavazza, спортивна лінія EA7 Emporio Armani, виробник побутової техніки Haier та виробник годинників Rolex.
У 2024 році до списку спонсорів ATP приєднався Суверенний фонд Саудівської Аравії (PIF), підписавши п’ятирічний контракт на титульне спонсорство рейтингу та підтримку турнірів у Індіан-Веллсі, Маямі, Мадриді, Пекіні та Підсумкового турніру ATP. Вартість угоди — $100 млн.
Теніс залишається одним із найпопулярніших видів спорту у світі — його фан-база налічує приблизно 1 млрд людей. Більшу аудиторію мають лише футбол (3,5 млрд), крикет (2,5 млрд) і хокей (2 млрд). За даними Sports Business Journal, сукупний щорічний дохід тенісної індустрії становить близько $2,5 млрд.
