Національна баскетбольна асоціація (NBA) зіграла в Макао минулими вихідними, вперше провівши матчі на території Китайської Народної Республіки з 2019 року.
«Бруклін Нетс» і «Фінікс Санз» зустрілися у двох передсезонних поєдинках, які відбулися 10 та 12 жовтня на арені Venetian Arena в Макао. Ці матчі стали 15-ми в історії серії NBA China Games, започаткованої у 2004 році, в рамках якої вже було проведено 28 передсезонних ігор.
Останній раз ігри НБА проходили в Китаї шість років тому – тоді «Нетс» зустрічалися з «Лос-Анджелес Лейкерс» у Шанхаї та Шеньчжені.
Відсутність ліги в Китаї була наслідком скандалу 2019 року, коли тодішній генеральний менеджер «Х’юстон Рокетс» Даріл Морі публічно підтримав антиурядові протести в Гонконзі. Це спричинило бойкот з боку китайських медіакомпаній CCTV та Tencent, які зняли матчі НБА зі своїх платформ.
Хоча суперечка була вирішена у 2022 році, фінансові збитки вже були значними – низка спонсорських контрактів у регіоні припинила дію, і ліга утримувалася від повернення.
Відновлення втрачених доходів
Матчі в Макао свідчать про перші кроки НБА до відновлення партнерських відносин з Китаєм.
Організація ігор стала можливою завдяки співпраці ліги з компанією Sands China, дочірнім підприємством Las Vegas Sands, що управляє курортами та казино в Макао.
Ця співпраця може стати базою для майбутніх матчів у материковому Китаї. Як повідомляє South China Morning Post, комісар НБА Адам Сільвер зазначив:
Ігри можуть відбуватися і в інших регіонах Китаю, паралельно з нашим партнерством у Макао.
Втім, відновити попередні позиції буде непросто. За даними CNN, ще у 2019 році китайський ринок забезпечував щонайменше 10% доходів ліги, і прогнозувалося, що до 2030 року ця частка може зрости до 20%.
Нові комерційні угоди
Попри втрату більшості старих спонсорів, НБА активно укладає нові партнерства. Перед матчами між «Санз» і «Нетс» було оголошено про багаторічну угоду з Alibaba Cloud, технологічним підрозділом Alibaba Group.
У межах співпраці Alibaba Cloud розроблятиме інструменти для покращення прямих трансляцій і залучення фанатів під час головних подій – Матчу всіх зірок, плей-оф і фіналу НБА.
Вирішальну роль у домовленості зіграв губернатор «Брукліна» Джо Цай, який одночасно є головою Alibaba Group. Він заявив:
Це захопливий момент на перетині спорту та технологій. Штучний інтелект і хмарні рішення допомагають поєднати гравців і фанатів, бренди й споживачів, глобальне бачення й місцеву культуру. Співпрацюючи з NBA China та використовуючи інновації Alibaba, ми прагнемо подарувати шанувальникам НБА унікальні враження, яких вони ще ніколи не відчували.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
