Італійська «Аталанта» та New Balance оголосили про новий етап партнерства. Спортивний бренд із Бостона, який із цього сезону є офіційним постачальником екіпірування клубу, став власником прав на назву стадіону. Відтепер історичний Stadio di Bergamo офіційно носитиме ім’я New Balance Arena.
Крім того, New Balance отримав ексклюзивні права на назву клубної академії, яка відтепер зватиметься New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini. Таким чином вшановано легендарного скаута, який протягом десятиліть виховував покоління футболістів «Аталанти».
Збудований у 1928 році стадіон був символом клубу майже століття. Відтоді як «Аталанта» у 2017 році повністю викупила арену, її модернізували та перетворили на комфортний і сучасний футбольний дім, зберігши атмосферу, що робить Бергамо однією з найскладніших виїзних точок у Серії А.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Це перший випадок в історії, коли New Balance дала своє ім’я професійному спортивному стадіону. Партнерство підкреслює спільні цінності компанії та клубу – незалежність, орієнтацію на спільноту та родинний підхід.
New Balance уже має спонсорські угоди з «Порту», «Ліллем» та «Баєром» Леверкузен, а також співпрацює з низкою топових футболістів. В Україні партнером бренду є київське «Динамо». У 2024 році компанія досягла $7,8 млрд глобальних продажів і залишається одним із провідних світових брендів у спортивній індустрії.
