Чемпіонат світу з легкої атлетики в Токіо завершився як один із найпомітніших міжнародних стартів останніх років: представники 53 країн піднялися на пʼєдестал, а телетрансляції зібрали рекордні рейтинги. Перший день чемпіонату переглянули понад дванадцять мільйонів глядачів, а деякі події, зокрема світовий рекорд у стрибках із жердиною, стали національними подіями – пряму трансляцію рекорду Армана Дюплантіса подивилися три чверті шведів.
Призовий фонд World Athletics залишився на рівні чемпіонату 2023 року і склав $8,48 млн. За індивідуальну перемогу організатори платили $70 тис, за друге місце – $35 тис, за третє – 22 тис. Командні естафети мали вищу винагороду і отримували по $80 тис на команду. Окремим стимулом став бонус у $100 тис за встановлення світового рекорду, який у Токіо дозволив Дюплантісу значно збільшити свої доходи від турніру.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Арман Дюплантіс став головним бенефіціаром фінансової частини чемпіонату: за золоту медаль і бонус за новий світовий рекорд він отримав близько $170 тис. Усього на турнірі лише декілька атлетів подолали планку в $100 тис, здебільшого ті, хто здобував кілька нагород або вигравав естафети з командою.
Паралельно з цими виплатами варто пам’ятати, що значну частину доходів сучасні зірки легкої атлетики отримують не від призових, а від спонсорів і рекламних контрактів – у минулі роки світові імена, на кшталт Усейна Болта, могли заробляти від брендів десятки мільйонів на рік.
Порівняно з іншими видами спорту такі призові здаються скромними: тенісист може отримати велику суму просто за вихід у перші кола турніру Великого шолома, тоді як у легкій атлетиці навіть світовий рекорд дає фіксовану виплату. Це відображає і структуру доходів у виді: більшість атлетів спеціалізується на одній або двох дисциплінах, тоді як, наприклад, у плаванні є можливість заробляти в кількох стартових дисциплінах.
Успіх Токіо з високими телепоказниками і широким географічним розподілом медалей створює підґрунтя для дискусії про майбутнє фінансування легкої атлетики. З одного боку, увага аудиторії і комерційний інтерес можуть слугувати аргументом на користь зростання призових у наступних чемпіонатах. З другого боку, поки що світу бракує нових глобальних ікон, здатних змінити бізнес-модель виду так само радикально, як це робив Болт у попереднє десятиліття.
