Nike, провідний світовий виробник спортивного одягу, готується до рекордних маркетингових витрат на тлі підготовки до Чемпіонату світу з футболу 2026 року в США, Канаді та Мексиці. Звіт про результати другого кварталу, який буде оприлюднено 30 вересня, показує, що компанія, очолювана новим генеральним директором, намагається повернути втрачені позиції на ринку, де конкуренти, як On і Hoka, відвойовують частку.
У фіскальному році, що завершився в травні 2025 року, Nike витратила $1,63 млрд на маркетинг – на 9% більше, ніж роком раніше, – зосередившись на кампаніях, що підкреслюють бренд як вибір для серйозних атлетів. Наступний рік принесе одну з найбільших спортивних подій десятиліття – Чемпіонат світу, де Nike спонсорує п’ять із десяти найкращих збірних ФІФА, включно з Бразилією, Францією та Англією. Витрати на маркетинг і продажі очікуються у наступному році на рівні $5 млрд.
Другий квартал, що завершився в серпні, покаже падіння доходів на 5% порівняно з минулим роком, а маржу прибутку – на 3,7%, за даними LSEG. Компанія стикається з тарифами президента Дональда Трампа, які додадуть $1 млрд витрат, оскільки Nike виробляє майже весь взуття у В’єтнамі, Китаї та Індонезії. З червня Nike заявила про скорочення імпорту з Китаю з 16% до менше 10%.
Ринок спортивного взуття, оцінений у $183 млрд у 2025 році, зросте до $258 млрд до 2030-го, за прогнозами Mordor Intelligence. Nike втрачає частку на користь молодших конкурентів і стикається з проблемами в жіночому сегменті, де домінує Lululemon. Як відповідь, 26-го вересня Nike запустила колаборацію NikeSKIMS із брендом Кім Кардашьян.
Цей звіт стане ключовим для інвесторів, які очікують деталей маркетингової стратегії Nike на Чемпіонат світу та хочуть почути про плани щодо подолання викликів, які визначать майбутнє компанії на глобальному ринку.
