17 серпня у Києві відбулася презентація медалі та офіційної футболки 15-го, ювілейного ПриватБанк Київського марафону Незламності 2025. Захід пройшов у закритому форматі в магазині Puma, спортивного партнера марафону, та зібрав лідерів бігових ком’юніті, партнерів і спонсорів.
Це перша презентація медалі та офіційної форми у такому форматі після початку повномасштабного вторгнення, і вона стала своєрідним відновленням традиції, яка існувала до 2022 року.
Для SportBusiness.Media Вікторія Веремієнко, директорка з маркетингу та комунікацій Run Ukraine, розповіла про дизайн, який став основою цьогорічного марафону, успіхи Бігозбору, участь партнерів та плани організації на майбутні події.
– Чому ви вирішили вперше зробити презентацію футболки та медалі у такому форматі?
– До початку повномасштабного вторгнення перед усіма великими подіями ми завжди робили презентації, зустрічі. І цього справді зараз бракує. Тому ми вирішили, що напередодні 12-го ювілейного ПриватБанк Київського Марафону Незламності, який відбудеться 11-12 жовтня, варто відновити цю традицію.
Ми представили медаль і офіційну футболку марафону, зібрали лідерів бігових клубів, ком’юніті, лідерів думок, партнерів і спонсорів. Це була нагода поспілкуватися наживо, обмінятися ідеями, відчути атмосферу єдності.
Було багато людей з дітьми — і це особливо потішило. Діти бігали на біговій доріжці, вигравали спортивні подарунки. Для них це такий маленький дотик до спорту й до позитивних емоцій.
Разом із нашим партнером Puma ми зібрали у їхньому магазині партнерів та друзів Run Ukraine.
– Розкажіть про цьогорічний дизайн: яку основу ви заклали, які символи використали та що вони означають?
– ПриватБанк Київський Марафон Незламності є частиною Бігової Ліги Незламності. Цього року до Ліги входять три події, і вся айдентика об’єднана спільним концептом. Ми надихалися творчістю Георгія Нарбута, відомого українського митця, автора абетки та одного з прототипів герба України, який так і не був затверджений. Він також є автором перших марок УНР.
Ми надихнулися його творчістю, зокрема трикутниками Серпінського, і використовуємо їх упродовж усього сезону. Київський Марафон не став винятком — його медаль зроблена у формі трикутника. Вона поєднується з медалями інших двох подій, і якщо їх скласти, утворюється зображення квітки Георгія Нарбута.
На офіційній футболці також присутні зелені трикутники, адже колір Київського марафону цього року саме зелений. Крім того, там же нанесено і маршрут забігу.
– Бігозбір — це інноваційний, спортивний і соціальний проєкт, який, до речі, отримав минулого року нагороду на SBC Ukraine Awards. Розкажіть, якого масштабу результатів вдалося досягти за період його існування?
– Зараз триває вже третій Бігозбір і другий цього року. Минулого року нам вдалося зібрати 8 мільйонів у його рамках. Цього року навесні ми зібрали 7,3 мільйона, а зараз наша ціль — 6 мільйонів. Але з вересня відкривається ще кілька Бігозборів, тому сума зростатиме.
Відповідно, лише цього року ми плануємо зібрати близько 13,3 мільйона гривень, а з урахуванням минулого року — це вже понад 21 мільйон. Це гроші, які люди «донатять» своїми кілометрами. Тобто вони фактично не витрачають кошти напряму, а вкладаються своєю активністю.
Це мотивує їх регулярно тренуватися, адже найважливіше у спорті — саме регулярність. Якщо ти один раз вийшов на поле з м’ячем, ти не станеш футболістом; двічі кинув м’яч у кільце — не станеш баскетболістом. Те саме і в бігу: результат дає лише системність. У бігозбір входить і ходьба, тож навіть прості щоденні активності можна перетворювати на добру справу.
Дуже круто, що бізнеси долучаються. Цього року вже втретє приєдналися Work.ua та ПриватБанк. Нині ми збираємо на підрозділ «Хартія», який активно займається пробіжками, надихається та надихає інших. Самих військових у бригаді це дуже мотивувало більше займатися спортом, ніж зазвичай.
– Скільки людей уже стали частиною бігозбору і як ви мотивуєте їх брати участь?
– Зараз у Бігозборі вже понад 4 600 (прим. ред.: станом на момент публікації – понад 7 300) учасників. Ми використовуємо діджитал-канали. Наприклад, серед наших партнерів є ПриватБанк та Укрнафта. Укрнафта рекламує бігозбір у своїй мережі АЗК, а ПриватБанк надсилає push-повідомлення клієнтам. База в них велика, тож це допомагає залучати людей.
При цьому комерційної реклами в проєкті немає, адже він благодійний. Бізнеси роблять внески на підтримку бригад чи інших цілей. Якщо компанія донатить мільйон, то цей мільйон повністю йде на благодійність.
– До речі, як ви обираєте партнерів? Якими критеріями керуєтеся — це спільні цінності, впізнаваність чи щось інше?
– Run Ukraine реалізує соціально важливі проєкти. Тож перше, на що ми звертаємо увагу, — це цінності партнерів. Ми зважуємо, чи готові йти у співпрацю з цими компаніями, чи ні.
Ми не співпрацюємо з бізнесами, які не вийшли з російського ринку. У наших проєктах ви не побачите низку компаній, які, хоча й мають право легально працювати в Україні, все ще залишаються там. Вони іноді звертаються до нас із пропозиціями, але ми відмовляємо, адже це суперечить нашим цінностям.
Важливо також, щоб всередині бізнесу були люди, які люблять спорт, адже складно та неефективно заходити у спортивний проєкт лише заради розміщення логотипу, не підтримуючи ці цінності всередині корпоративної культури. Для нас важливо, щоб співпраця була «win-win» історією.
– Які плани Run Ukraine на майбутні події та масштабування проєктів?
– 13 вересня у нас відбудеться тестовий забіг у рамках підготовки до 15-го ювілейного ПриватБанк Київського Марафону.
11-12 жовтня пройде сам 15-й Київський марафон — найбільша подія сезону. Ми сподіваємося на велику кількість учасників, навіть більше, ніж минулого року, але точну цифру наразі назвати не можу, бо реєстрація ще триває.
1–2 листопада відбудеться «Кросфест» — мультиспортивне змагання у парку «Муромець». Реєстрація ще не відкрита, плануємо зробити це наступного тижня. Будуть велозмагання, бігові забіги по бездоріжжю, а також окрема категорія — забіги з песиками. Крім того, вперше пройдуть змагання у форматі OCR.
20–21 вересня відбудеться повністю дитячий проєкт. Якщо ви бачили американський формат Ninja Warrior, ми робимо подібний проєкт в Україні для дітей, де потрібно лазити, стрибати, долати перешкоди — дуже цікаво та весело.
