Англійська Прем’єр-ліга уклала багаторічну угоду з технологічним гігантом Adobe, який став її офіційним партнером з цифрового досвіду вболівальників та креативності. Співпраця націлена на персоналізацію цифрового контенту для шанувальників ліги по всьому світу за допомогою штучного інтелекту.
Один з ключових елементів партнерства – інтеграція Adobe Express до онлайн- та мобільних платформ Прем’єр-ліги вже до старту сезону 2025/26 у серпні. Це дасть фанатам нові можливості створювати та ділитися контентом про улюблену лігу, а також покращить їхній досвід у популярній грі Fantasy Premier League (FPL).
ШІ та персоналізація: нові можливості для фанатів
Цифровий сегмент співпраці буде базуватись на технології Firefly AI. Вона дозволить користувачам створювати унікальні дизайни форм та емблем для своїх Fantasy-команд. Також Adobe допоможе Прем’єр-лізі:
- персоналізувати фанатський досвід і підвищити залучення до FPL;
- створювати масштабні маркетингові кампанії з використанням генеративного ШІ;
- надсилати актуальні новини та сповіщення у реальному часі;
- аналізувати взаємодію фанатів через Adobe Customer Journey Analytics, щоб краще розуміти поведінку аудиторії;
- оперативно доставляти персоналізований контент фанатам за принципом «тут і зараз».
«Adobe – світовий лідер у сфері цифрового досвіду та креативу. Ця захоплива співпраця дасть нам інструменти для глибшого розуміння потреб уболівальників і доставки найкращого з Прем’єр-ліги безпосередньо їм», – прокоментував Вілл Брасс, комерційний директор АПЛ.
Частина глобальної цифрової трансформації АПЛ
Це партнерство з Adobe стало другим значним кроком у цифровій трансформації Прем’єр-ліги, слідом за нещодавньою п’ятирічною угодою з Microsoft, яка стала офіційним хмарним і ШІ-партнером ліги.
В рамках тієї угоди Copilot від Microsoft, заснований на технології Azure OpenAI, буде інтегровано у цифрову інфраструктуру АПЛ – включаючи офіційний додаток та сайт ліги. Користувачі зможуть отримувати швидкі відповіді на запити про гравців, команди та історію ліги, а також переклади кількома мовами.
Adobe вже активна в спорті
На глобальному рівні Adobe також нещодавно розширила партнерство з NFL (американський футбол), а у Великій Британії – вже є титульним спонсором Жіночого Кубка Англії. Контракт на цей турнір діє до кінця сезону 2025/26 та оцінюється у $1 мільйон на рік (за даними GlobalData Sport).
