Раніше футбол асоціювався з пивом, хот-догом і пластиковим сидінням. Сьогодні це індустрія вражень. І саме тут знайшли нову точку зростання преміальні годинникові бренди. Про це розповідає Financial Times у своєму матеріалі.
Показовий приклад – британська марка Christopher Ward, яка в серпні відкриє перший у світі шоурум годинників на футбольному стадіоні. Новий дім «Евертона» в Ліверпулі – арена на 52 888 місць на території колишньої докової зони – отримає не лише поле, а й простір 53° North, названий на честь широти міста. Тут будуть виставлені годинники, працюватиме ресторан зі швейцарською кухнею, а сам шоурум прийматиме гостей навіть у дні без матчів.
Гендиректор Christopher Ward Майк Франс вважає, що нова локація привабить не лише фанатів «Евертона», а й зовсім нову аудиторію. У 2022 році бренд став офіційним таймінг-партнером клубу, а в березні випустив лімітовану серію годинників на честь прощання з історичним «Гудісон Парк». Колекцію з 1892 одиниць (саме в цьому році відкрили стадіон) розкупили за 24 години – 91% покупців раніше не мали годинників бренду.
Співпраця з футбольними клубами – не про емоції, а про глобальне охоплення. Особливо якщо мова про ринок США. Саме там Christopher Ward бачить головний потенціал і планує активності під час передсезонного турне «Евертона» в Америці. Франс прямо говорить: «Це вже утричі збільшило впізнаваність бренду в США». Успіх пояснюється і глибоким зв’язком клубу з американськими гравцями, на кшталт Тіма Ховарда.
Виробники годинників давно знайшли спільну мову з футболом. Хоч гравці й не можуть носити годинники під час гри, бренди все одно знаходять точки інтеграції. Hublot – колишній офіційний таймкіпер англійської Прем’єр-ліги, зараз відповідає за час на матчах жіночого Євро-2025. Бренд також підтримує футбольні «Аякс» та «Реал Мадрид», а серед його амбасадорів є Кіліан Мбаппе.
Tudor пов’язаний з «Інтер Маямі» – клубом, що належить Девіду Бекхему. Сам Бекхем став обличчям бренду ще у 2017-му. У свою чергу, Breitling залучив до співпраці норвежця Ерлінга Голанда, що грає в «Манчестер Сіті».
За словами Лі Голдуотера з маркетингової агенції Sportfive, футбол дає брендам можливість охопити величезну аудиторію за один медіапакет. Англійську Прем’єр-лігу, за його словами, регулярно переглядають майже два мільярди людей у світі. А ще – вона глобальна: один спонсорський контракт дозволяє охопити безліч ринків одразу.
Та останнім часом годинникові бренди дедалі частіше звертають увагу на жіночий футбол. Він став платформою не лише для охоплення, а й для репрезентації брендових цінностей – рівності, гендерного балансу, підтримки жінок у спорті. Деякі учасниці Євро-2025, зокрема Ада Гегерберг і Айтана Бонматі, вже стали амбасадорками провідних марок.
Франс із Christopher Ward зізнається, що від нової локації чекає чимало туристичного трафіку – Ліверпуль щороку відвідують понад 60 мільйонів людей. І тепер дехто з них зможе піти зі стадіону не з пивом у руці, а з новим годинником – чи хоча б з мрією про нього.
