Саудівська Аравія продовжує розширювати свій вплив у світовому спортивному середовищі. Інвестиційна структура Surj Sports Investment, яка входить до складу державного Фонду національного добробуту PIF, готує інвестування $20 мільйонів у Professional Triathletes Organisation (PTO) – міжнародну організацію, що курує професійні триатлонні змагання.
Як повідомляє iSportConnect, ця інвестиція є частиною нового раунду фінансування PTO і може бути офіційно оголошена найближчими днями. Угода, що оформлюється за участі радників з Близького Сходу, має значно посилити міжнародну експансію PTO та її комерційні проєкти.
Surj Sports (раніше SRJ Sports) уже має частки в Professional Fighters League (PFL) та стримінговій платформі DAZN. Це відповідає стратегії Vision 2030, яка передбачає диверсифікацію економіки Саудівської Аравії та посилення її позицій у сфері спорту й розваг.
Ця інвестиція доповнить попередній раунд у $10 млн на початку року, очолений Cordillera Investment Partners. Раніше організація вже отримувала фінансування від Divergent Investments, Warner Bros. Discovery та ветерана Кремнієвої долини сера Майкла Моріца.
PTO була заснована у 2019 році та частково належить самим професійним спортсменам. Під керівництвом генерального директора Сема Ренофа – колишнього британського триатлоніста – організація активно працює над професіоналізацією та комерціалізацією тріатлону. PTO вже має світові трансляційні угоди, а також спонсорів, серед яких – Canyon і Garmin.
Флагманський тур PTO – T100 Triathlon World Tour – включає дев’ять великих гонок у світових мегаполісах. Наступний етап заплановано на серпень у Лондоні, а фінал сезону відбудеться в грудні в Катарі – ще один крок у бік співпраці з країнами Близького Сходу.
Для підсилення комерційної стратегії PTO запросила Кріса Кермода, колишнього голову ATP Tour, який очолює раду директорів з 2022 року.
«Це чудова можливість модернізувати спорт і дати цим витривалим спортсменам змогу проявити себе на глобальному рівні», – сказав Кермод під час попереднього раунду інвестування.
Триатлон традиційно привертає увагу лише під час Олімпійських ігор, але PTO перетворює його на цілий рік релевантний і комерційно привабливий продукт. Формат гонок включає 2 км плавання, 80 км велоетапу та 18 км бігу – усе це адаптовано під трансляції та з урахуванням інтересів глядачів.
Очікується, що вкладення Surj дозволить PTO покращити компенсацію спортсменам, масштабувати діджитал-платформу і посилити медіа-інновації. Це також вписується в глобальний тренд – інвестування в перспективні спортивні проєкти з міжнародною аудиторією, гендерною рівністю та олімпійською перспективою.
На тлі нових вливань і зрілого комерційного плану PTO готується закріпити позиції триатлону як нового гравця у світі світових спортивних інвестицій.
