Європейська спонсорська асоціація (ESA) у співпраці з Nielsen Sports опублікувала річний звіт про європейський ринок спонсорства. Дані свідчать про те, що спортивна індустрія не лише відновилася після пандемії, а й перевищила докризові показники.
У 2024 році загальний обсяг спонсорських вкладень у спорт у Європі досягнув рекордних 23,41 млрд євро, тоді як у 2019-му цей показник становив 20,3 млрд євро. Одним із ключових факторів зростання стало залучення партнерів із Близького Сходу.
Зокрема, Саудівська Аравія суттєво активізувала свою присутність у європейському спорті. За даними Play the Game, у 2024 році країна уклала близько 900 спонсорських угод, з яких 194 припали на футбол. Це частина ширшої стратегії держави, спрямованої на зміцнення глобального впливу через спорт.
Саудівський державний інвестиційний фонд (PIF), що керує активами на суму близько 925 млрд доларів, за останні роки інвестував близько 5 млрд доларів у спортивні проєкти. Серед них – придбання «Ньюкасла», організація Суперкубків Іспанії та Італії, запуск LIV Golf та підтримка низки інших ініціатив. Окрім футболу та гольфу, саудівські інвестиції охоплюють теніс, бокс, змішані єдиноборства та кіберспорт.
Також у європейський спорт активно вкладають кошти Катар та ОАЕ. Так, фінал баскетбольної Євроліги пройде в Абу-Дабі, а чемпіонат світу-2027 з баскетболу – в Досі.
На відміну від спорту, інші сфери європейського спонсорства – кіно, культура, музика – поки не досягли рівня 2019 року. Тоді цей ринок оцінювався у 10,43 млрд євро, а зараз – 9,49 млрд євро.
«Сплеск активності у 2024 році, який перевершив допандемічні показники, свідчить про серйозне відновлення ринку. Ми бачимо це як перехідний етап», – зазначила Саманта Ламберті, керівна директорка з міжнародних питань Nielsen Sports.
Найшвидше зростаючим ринком спонсорства у Європі стала Іспанія – її показники зросли на 19% за рік (з 1,62 млрд євро до 1,92 млрд). Найбільшими залишаються Німеччина (6,21 млрд євро) та Велика Британія (5,57 млрд євро), кожна з яких зросла приблизно на 10%.
У 2025 році ESA прогнозує ще більший ріст європейського спонсорського ринку, особливо у сфері жіночого спорту.
«Не у всіх сегментах ринок демонструє вибухове зростання, але ми очікуємо, що 2025 рік стане ключовим для жіночого спорту, нових форматів подій та технологічних рішень для взаємодії з аудиторією», – заявила голова ESA Софі Морріс.
Цю тенденцію підтверджують і дані Women’s Sport Trust (WST). За їхнім дослідженням, 85% брендів, що вже спонсорують жіночий спорт, планують продовжувати співпрацю, а 86% компаній заявили, що такі інвестиції виправдали або перевершили їхні очікування щодо повернення вкладених коштів.
«Той факт, що бізнес бачить реальну користь від інвестицій у жіночий спорт і планує їх збільшувати, є значною перемогою для всієї індустрії», – вважає CEO WST Теммі Парлор.
За даними УЄФА, 73% футбольних клубів у Європі у 2024 році зберегли своїх титульних спонсорів. Найпоширенішими спонсорами залишаються беттінгові компанії (15%), а за ними йдуть рітейл та професійні послуги (по 12%).
При цьому 68% європейських клубів мають локальних титульних спонсорів. У топ-5 лігах найвищий відсоток таких партнерств – у Німеччині та Франції (78%). Найменше місцевих титульних спонсорів в Англії (10%), Греція займає другу позицію (50%), а Італія та Іспанія поділили третє місце (по 60%).
Європейський спонсорський ринок входить у нову фазу розвитку, і 2025 рік може стати ще більш успішним для спортивної індустрії.
Раніше ми розповідали, що Олексій Новіков встановив новий світовий рекорд у пауерліфтингу, а Фонд Еліни Світоліної організовує підтримку збірної України на Кубку Біллі Джин Кінг.
