15 червня у США стартує реформований Клубний чемпіонат світу (КЧС) – масштабний проєкт ФІФА, до якого залучено 32 клуби та $1 млрд призового фонду. Попри амбітність задуму, до реалізації турніру міжнародна федерація підійшла з серйозними викликами – зокрема, у пошуку мовника та спонсорів. Сьогодні ключові питання вже вирішено, і організація очікує $2 млрд доходу.
Пошук медіапартнера довгий час залишався проблемним. Минулої осені президент ФІФА Джанні Інфантіно зібрав екстрену зустріч з керівниками найбільших телеканалів світу, на якій стикнувся з жорсткою критикою. Очільник іспанської Ла Ліги Хав’єр Тебас навіть закликав скасувати КЧС через відсутність трансляційних угод і фінансових гарантій.
Невдачею завершилися і перемовини з Apple TV+, який мав стати головним стримінговим партнером за $4 млрд. Зрештою, після тривалих торгів ФІФА відмовилася від $1 млрд, запропонованого Apple, і відкрила тендер. Але бажаючих не знайшлося – ситуація стала критичною.
У грудні 2024 року ФІФА все ж уклала контракт на $1 млрд зі стримінговим сервісом DAZN. Компанія транслюватиме всі 63 матчі турніру безкоштовно, а права на трансляції перепродала провідним мовникам у ключових країнах. Наприклад, у Німеччині це Sat. 1, у Великій Британії – Channel 5, а в США – TNT Sports.
Більшість матчів турніру наживо транслюватиметься на платформах «Суспільне Спорт» та місцевих телеканалах «Суспільного». Зокрема, у прямому ефірі покажуть усі матчі плей-оф, а також поєдинки за участю українських футболістів. Одним із них буде воротар збірної України Анатолій Трубін, який представлятиме португальську «Бенфіку».
Після укладення медіаугоди ФІФА активізувала решту напрямів – від спонсорства до організації матчів. Турнір пройде у 11 містах США, фінал – 13 липня на стадіоні «Метлайф» у Нью-Джерсі. Жеребкування відбулося 5 грудня 2024 року – команди розподілено на вісім груп по чотири учасники.
Особливу увагу ФІФА приділила презентації нового трофею – над ним працювала Tiffany & Co. Кубок покрито 24-каратним золотом, прикрашено гравіюванням шрифтом Брайля та написами на 13 мовах, що символізують глобальність турніру.
Трофей вирушив у світове турне – за 140 днів він побував у 29 містах і 20 країнах.
Фінансові стимули в КЧС безпрецедентні. Загальна сума виплат – $1 млрд: $575 млн розподіляється між усіма учасниками, ще $475 млн – залежно від спортивного результату. Європейські клуби отримають найбільші суми – через комерційну привабливість для спонсорів і медіа.
Наприклад, участь «Реала» оцінюється в $37,5 млн, а «Атлетіко» – в $21,5 млн. За перемогу в матчі групи клуб отримає $2 млн, за нічию – $1 млн. Вихід у плей-оф – від $7 млн до $37 млн за перемогу у фіналі. Таким чином, теоретично один клуб може заробити понад $150 млн.
Попри медійні та спонсорські успіхи, ФІФА зіткнулася з серйозною проблемою – слабкий глядацький інтерес. Продаж квитків іде настільки повільно, що організатори були змушені знизити ціни. Базова ціна на матчі з грандами Європи стартує від $30, а на менш рейтингові поєдинки – від $28. Навіть на фінал найдешевші квитки коштують $538, але тисячі місць залишаються вільними.
Успіх із DAZN дозволив ФІФА активізувати й переговори зі спонсорами. Попередньо великі партнери були не готові укладати окремі угоди через юридичні обмеження. Проте згодом організація домовилася з глобальними брендами: Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, Bank of America та Hisense. Загальний дохід від спонсорства оцінюється в $500 млн.
ФІФА вдалося вивести Клубний чемпіонат світу з кризового стану. Після провального старту із медіаправами та спонсорами, організація забезпечила фінансову стабільність турніру. Але попереду новий – виклик переконати глядачів у цінності нового формату. Якщо ФІФА вдасться заповнити трибуни і втримати інтерес, КЧС може стати не лише наймасштабнішим, а й найуспішнішим клубним проєктом в історії федерації.
