Формула-1 підписала багаторічну угоду з компанією Barilla, зробивши італійський харчовий бренд офіційним партнером і розширивши свою комерційну присутність у Великій Британії.
Партнерство між Формулою-1 і Barilla розпочалося у 2024 році. Нова угода передбачає видимість бренду на трасі, цифрові активації та споживчі промоакції.
У рамках співпраці в Paddock Club та інших VIP-зонах Формули-1, зокрема на деяких трасах у Великій Британії, з’являться Barilla Pasta Bars – зони, де вболівальники зможуть познайомитися з брендом під час гоночних вікендів.
Це партнерство відповідає стратегії Формули-1 щодо розширення своєї комерційної моделі та вдосконалення хоспіталіті-пропозицій, адже активації у сфері їжі та напоїв стають дедалі важливішим елементом залучення фанатів.
Формула-1 й надалі зосереджується на покращенні досвіду вболівальників на трасах та залученні ширшої аудиторії завдяки співпраці з культурно релевантними брендами.
Президент і генеральний директор Формули-1 Стефано Доменікалі так прокоментував нову угоду:
«Ми раді вітати Barilla у сім’ї Формули-1 – це співпраця, сповнена пристрасті та спадщини. Дві історії, які поділяють цінності досконалості, автентичності та задоволення від переживання неймовірних моментів разом.
Ми не можемо дочекатися старту цієї захопливої пригоди з нашим новим партнером, впевнені, що вони додадуть витонченого смаку до емоцій Формули-1».
