Маркетинговий дайджест березня: 30 яскравих українських кейсів

Березень 2025 року здивував низкою знакових подій у сфері спортивного маркетингу. Спортивні організації, бренди й атлети активно створювали нові проєкти, колаборації, зміцнювали позиції на міжнародній арені та реалізовували соціальні проєкти.

Інформаційний портал SportBusiness.Media продовжує аналізувати ключові тенденції спортивного маркетингу в Україні, щоб виявити найкращі підходи та поділитися ними з читачами. В результаті було відібрано 30 найяскравіших кейсів березня, які демонструють досягнення та перспективи розвитку цієї галузі.

Партнерства та колаборації

• MEGOGO став ексклюзивним мовником елітних боксерських шоу від BOXXER в Україні
  Медіасервіс MEGOGO отримав нові ексклюзивні права на трансляцію в Україні боксерських івентів від відомої британської промоутерської компанії. Це партнерство вперше відкриє українським глядачам доступ до нових топових подій у світовому боксі від BOXXER. Першою подією стала трансляція вечора боксу «Нестримні», який відбувся 7 березня в Лондоні. 
• УАФ оголосила про багаторічне партнерство з MatchWornShirt
  У рамках партнерства уболівальники збірної України отримають ексклюзивний шанс стати власниками футболок з автографами з кожного матчу національної команди протягом наступних років. Аукціони проходитимуть онлайн після кожної гри національної команди, включаючи кваліфікаційні матчі, Лігу націй та турніри Євро та ЧС.
• Марина та Владислава Алексіїви стали амбасадорками ФК ЛНЗ
  Черкаський клуб оголосив, що володарки бронзових медалей Олімпійських ігор-2020 у Токіо, чемпіонки світу та Європи з синхронного плавання Марина і Владислава Алексіїви стали амбасадорками клубу. Спортсменки приєдналися до команди, щоб популяризувати спорт та надихати молоде покоління.

• Traumeel, Subaru, «Моршинська», TRIHARD та TYR Sport стали партнерами кемпу від Михайла Романчука
  Один із найтитулованіших українських плавців Михайло Романчук залучив потужних партнерів до Romanchuk Camp. Партнери подбали про спорядження, відновлення та комфорт учасників.
• Ready to Fight та девелоперська компанія Avalon оголосили про партнерство
  Ця співпраця об’єднує спільні цінності обох брендів — прагнення до зростання та досягнення найвищих стандартів. Партнери планують розвивати простір для атлетів та шанувальників спорту, створюючи нові можливості для розвитку молодих талантів і підтримки спортивної спільноти.
• Ярослава Магучіх стала амбасадоркою Red Bull
  Видатна українська стрибунка у висоту, олімпійська чемпіонка та світова рекордсменка Ярослава Магучіх уклала спонсорський контракт із всесвітньо відомим брендом енергетичних напоїв Red Bull.

Проєкти та івенти

• Федерація боксу України вперше провела UBF Awards 7 березня 2025 року в Атріумі київського готелю Fairmont відбулася перша UBF Awards, ініційована Федерацією боксу України. UBF Awards – це щорічна премія, в ході якої ключові представники боксерського істеблішменту нагороджуються за результатами своєї професійної спортивної діяльності. В дебютний рік проведення нагороди на порядку денному було 15 номінацій.

• Перші в Україні корти на даху ЖК Boston Creative House в Києві У столиці з’явиться новий сучасний житловий комплекс BOSTON Creative House, який пропонує мешканцям не лише стильні апартаменти, а й інноваційну інфраструктуру. Головною особливістю комплексу стане падел-корт на даху – сучасний майданчик для гри у падел-теніс.
• ФК «Ревера 1908» запустив освітній проєкт Revera Education для розвитку футбольних фахівців Футбольний клуб «Ревера 1908» презентував Revera Education — масштабну освітню ініціативу, що об’єднує навчальні програми для футболістів, тренерів, аналітиків та менеджерів. Проєкт спрямований на вдосконалення професійних навичок, запровадження інноваційних технологій у футболі та розвиток стійких бізнес-моделей для футбольної індустрії України.
• Дар’я Білодід стала футболісткою «Металісту 1925» Дар’я Білодід офіційно стала гравчинею жіночої команди «Металіст 1925». Легендарна українська дзюдоїстка, яка є амбасадоркою клубу, підписала професійний контракт та вже приєдналась до тренувального процесу.
  

• Ліга бразильського джиу-джитсу TMS League розігрує автомобіль серед учасників змагань
  Організація з бразильського джиу-джитсу TMS League вирішила зробити подарунок українським спортсменам за старанність та активну участь у змаганнях ліги, розігравши автомобіль від MANARO. Переможця буде визначено наприкінці змагального сезону 2025 року.
• Дар’я та Ярослав Ракіцькі оголосили про створення агенції спортивного менеджменту та маркетингу
  Проєкт спеціалізується на розвитку брендів, спонсорстві, Web3 та стратегічному наставництві для спортсменів.

Медіа та комунікації

• Георгій Судаков став героєм диджитал-обкладинки онлайн-журналу INSIDER
  Півзахисник «Шахтаря» та збірної України став обличчям випуску онлайн-журналу INSIDER. Окрім цього, футболіст дав відверте інтерв`ю для видання.

• Анна Трінчер приєдналась до медіафутбольної команди LOKO MEDIA
  Медійна команда київського Локомотива оголосила про те, що до її складу приєдналася Анна Трінчер. Відому українську співачку в клубі вже бачать у ролі форварда та розраховують на її внесок у популяризацію команди.
• Марина та Владислава Алексіїви взяли участь у шоу «Я люблю Україну» Українські плавчині-синхроністки, бронзові призерки літніх Олімпійських ігор 2020 року, Владислава та Марина Алексіїви, продовжують дивувати своїх шанувальників не тільки спортивними досягненнями, а й активною участю в медіапроектах. Цього разу вони стали учасницями популярного телевізійного шоу «Я люблю Україну» на телеканалі ТЕТ.
• Авторадіо запустило рубрику «Зірковий плейліст» зі спортсменами Sport&Business Club та Авторадіо запустили нову рубрику «Зірковий плейліст», у якій відомі українські спортсмени діляться улюбленими треками, що мотивують їх на перемоги та допомагають розслабитися після тренувань. Першою героїнею проєкту стала легендарна фехтувальниця Ольга Харлан.

• Анастасія Кліпаченко та Анастасія Терех стали амбасадорами Beach Soccer Worldwide на сезон 2025/26 Анастасія Кліпаченко, голова відділу дівочого та жіночого футболу УАФ, та Анастасія Терех, найкраща гравчиня України з пляжного футболу 2024 року, приєдналися до почесного списку амбасадорів Beach Soccer Worldwide на сезон 2025/26, ставши частиною міжнародної компанії облич світового пляжного футболу.

Соціальні ініціативи

• «Шахтар» та 3-тя ОШБр запустили благодійну кампанію
  Футбольний клуб «Шахтар» спільно з 3-ю окремою штурмовою бригадою запустили благодійну кампанію «Квиток на «Донбас Арену», метою якої є збір коштів на броньовані машини для евакуації поранених захисників. У рамках ініціативи кожен може зробити внесок і отримати унікальні подарунки, серед яких квитки, тренування з командою та фотосесії з гравцями.
• Олімпійські чемпіони України передали лоти для благодійного Українського балу у Відні У Відні завершився шостий Український бал, організований Товариством української молоді в Австрії, який цього року відзначив 15-річчя діяльності організації. Бал, що традиційно проходить під гаслом «Допомагай, танцюючи», зібрав кошти на підтримку реабілітаційного центру для постраждалих від війни, а серед лотів благодійної лотереї були унікальні подарунки від українських олімпійців та спортсменів світового рівня.
• Зірки спорту та медіа взяли участь у фотопроєкті з популяризації читання «Спорт читає» 28 березня у стінах ТРЦ Gulliver відбулося відкриття фотопроєкту «Спорт читає». Цей проєкт став платформою, де відомі українські спортсмени та телеведучі об’єднали свої зусилля задля популяризації читання та активного способу життя серед молоді. Проєкт ініціював Центр підтримки спортсменів за підтримки Міністерства молоді та спорту України й Департаменту молоді та спорту КМДА.

• НОК України та «Пліч-о-пліч Всеукраїнські шкільні ліги» стали офіційними партнерами Обидві організації об’єднують зусилля для розвитку шкільного спорту в Україні. Спільно вони працюватимуть над створенням нових можливостей для навчання, змагань та формування здорового способу життя серед учнівської молоді.
• Олександр Усик провів тренування на зруйнованій росіянами ТЕС DTEK Чемпіон світу відвідав зруйновану обстрілами ТЕС ДТЕК, щоб привернути увагу до енергетичного терору росії. Під час свого візиту на ТЕС Олександр Усик символічно провів тренування на зруйнованому від обстрілів блочному щиті керування, де відбувалося управління енергоблоком електростанції.
  

Креатив та дизайн

• Медіафутбольний клуб «Армат» представив нову айдентику Медіафутбольний клуб «Армат» з Дніпра презентував оновлений стиль, що символізує нову еру в його розвитку. Клуб представив новий логотип, ігрову форму та загальну айдентику.

• Київське «Динамо» представило 3D-пазл клубного автобуса «Динамо» представило 3D-пазл клубного автобуса у співпраці з брендом CARTONIC. Шанувальники «біло-синіх» тепер можуть придбати набір за 899 грн та самостійно зібрати модель автобусу клубу.
• Нова лінійка одягу з елементами вишиванки від Аdidas для футбольної збірної України Adidas представив нову патріотичну колекцію для УАФ, що поєднує національну символіку з сучасним стилем. У такому вбранні збірна України вже з`являлась на матчах проти Бельгії.

• Марина Бех-Романчук і Михайло Романчук презентували колекцію Spring-Summer 2025 від Domino Марина Бех-Романчук та Михайло Романчук стали обличчями весняно-літньої кампанії бренду Domino. Легкоатлетка та плавець презентували стильні колекції одягу, що поєднують комфорт, елегантність та сучасні модні тенденції.

• ХК «Київ Кепіталз» представив колаборацію з броварнею Underwood «Київ Кепіталз» та броварня Underwood об’єдналися для створення особливої серії пива, натхненної хокейним духом. Щоб відсвяткувати цю подію, клуб розіграв три призові набори, які включають набір пива від Underwood та атрибутику клубу.
• Олександр Усик став обличчям дропу від DAMIRLI x DTEK Бренд DAMIRLI в партнерстві з ДТЕК презентував колекцію одягу, натхненну формою енергетиків, які з початку війни відновлюють зруйновану інфраструктуру України. Обличчям колекції став чемпіон світу з боксу Олександр Усик, який активно підтримує енергетиків. 100% прибутку від продажу підуть на психологічну підтримку дітей, що втратили батьків під час війни.

• Співачка Надія Дорофєєва у співпраці з PUMA представила кастомні кросівки Надя Дорофєєва та PUMA презентували кастомну версію культових Speedcat – стильні кросівки PUMA X DOROFEEVA, які вперше з’явилися у її кліпі «Додайте світла». Ексклюзивна модель вже доступна у продажу.

Для визначення найкращого маркетингового кейсу березня 2025 року, SportBusiness.Media проводить голосування у своєму телеграм-каналі. Кожен охочий може взяти участь та обрати найвдаліший, на його думку, кейс. Переможці щомісячних голосувань матимуть можливість бути номінованими на престижну премію SBC Ukraine Awards 2025, що відзначає найкращі досягнення у спортивному маркетингу.