Зіркові спортсмени об’єдналися з adidas у рамках кампанії «You Got This». Це новий етап глобальної стратегії бренду, спрямований на створення позитивного середовища для спортсменів.
Ініціатива «You Got This» покликана зменшити негативний тиск у спорті та мотивувати всіх учасників підтримувати один одного. До кампанії приєдналися Ламін Ямаль, Ентоні Едвардс, Юрген Клопп, Трініті Родман та Алія Бостон, які використовують свої платформи для популяризації цієї ідеї.
Дослідження, проведене adidas, показало, що 80% аматорських спортсменів регулярно стикаються з неконструктивною поведінкою з боку тренерів, уболівальників та батьків, що негативно впливає на їхню мотивацію. Разом із спортивними психологами бренд визначив типові ситуації, які здаються підтримкою, але насправді створюють додатковий тиск та змушують молодих спортсменів залишати спорт.
У ході опитування понад 12 000 атлетів із 24 країн було виявлено п’ять найпоширеніших негативних моделей поведінки: крики на трибунах, уникання контакту та підтримки, зосередження лише на результатах, «тренерство» у стилі відеоігор та аналіз гри одразу після фінального свистка
На основі дослідження adidas розробив набір рекомендацій «Sideline Essentials» – п’ять ключових принципів, які можуть допомогти залучити до спорту ще 20 мільйонів людей. У цих порадах містяться конкретні дії, що сприяють формуванню позитивного ставлення до молодих спортсменів.
Юрген Клопп, який став амбасадором цієї ініціативи, зазначив: «Я у футболі давно – як гравець, капітан і тренер – і добре знаю, наскільки важлива правильна підтримка. Один короткий комплімент, дружній жест чи вчасно сказане слово можуть змінити не лише настрій гравця, а й його результат. Потрібно вірити в спортсмена та підтримувати його не тільки у дні перемог, але й у моменти невдач».
Щоб продемонструвати ці зміни на практиці, бренд разом зі своїми амбасадорами відвідуватиме місцеві футбольні поля, баскетбольні майданчики та бігові треки по всьому світу. У найближчі тижні найкращі спортсмени світу долучаться до підтримки юних атлетів безпосередньо під час їхніх тренувань та змагань.
