Fox встановив новий рекорд, продавши щонайменше 10 рекламних слотів на Супербоул за ціною понад $8 мільйонів за 30 секунд. Про це стало відомо Deadline від джерел, обізнаних із перебігом переговорів напередодні матчу, що відбудеться 9 лютого.
В цей день в головному матчі НФЛ «Канзас-Сіті Чіфс» спробують здобути третій поспіль титул на арені «Сізарс Супердоум» у Новому Орлеані, де зустрінуться з «Філадельфія Іглс» у матчі-повторенні фіналу 2023 року. Середня вартість рекламного ролика під час цього матчу становить $7,5 мільйона, що підтверджує незмінну популярність спортивних трансляцій у контексті нестабільного телевізійного рекламного ринку.
Для Fox Corp. інтерес до Супербоулу невпинно зростає. Під час квартальної звітності в листопаді генеральний директор Лаклан Мердок оголосив, що всі рекламні слоти на гру розпродані за рекордними цінами. Тоді ціни перевищували $7 мільйонів, але з того часу вони зросли ще більше.
Як і у випадку з президентськими виборами 2024 року, які збільшили продажі реклами на 11% до $1,33 мільярда за квартал, спортивні події, особливо НФЛ, є ключовими для доходів компанії. У 2023 році, коли Fox востаннє транслював гру, дохід становив близько $600 мільйонів, тож цьогоріч мета в $700 мільйонів виглядає цілком реальною. Минулого року, завдяки овертайму між «Канзас-Сіті Чіфс» і «Сан-Франциско Фортинайнерс», CBS отримав додатковий прибуток, досягнувши суми у $695 мільйонів.
В інтерв’ю Deadline виконавчий віцепрезидент Fox Sports із продажів Марк Еванс не розкрив деталей щодо цін, але зазначив, що матч став частиною успішної серії для Fox, доповненої коледжським футболом і плей-оф Головної ліги бейсболу.
Понад 10 рекламних слотів змінили своїх замовників, оскільки деякі бренди, які бронювали рекламу завчасно, відмовилися від участі. Ця ротація сприяла підвищенню цін.
За словами Еванса, єдиною відмовою через зовнішні обставини стало рішення компанії State Farm скасувати свою рекламу через пожежі в Лос-Анджелесі.
Технологічні компанії займають значну частину рекламного ефіру, зокрема завдяки фокусуванню на штучному інтелекті – темі, що зараз у тренді. «Не очікуйте скандальної реклами на кшталт кампаній GoDaddy чи політичних провокацій. Їх майже немає», — зазначив Еванс. Натомість реклама буде насичена зірками шоу-бізнесу і гумористичними елементами.
На відміну від попередніх років, коли рекламу активно поширювали у соцмережах та на YouTube ще до матчу, цьогоріч бренди менше орієнтуються на попередню промоцію.
«Раніше було звично тримати креатив у таємниці, але потім бренди перейшли до активного анонсування своїх роликів онлайн. Цьогоріч такого менше — менше попередніх прем’єр», — додав Еванс.
Деякі бренди, за його словами, створили унікальні креативні ролики, які матимуть довге «життя» і після Супербоулу.
Раніше Еліна Світоліна стала обличчям українського бренду одягу GASANOVA. а суперзірка світового боксу Олександр Усик розповів Forbes про те, куди вкладає свої заробітки
