McDonald’s припинить спонсорство чемпіонату світу з футболу після 2026 року. Партнерство з ФІФА тривало з 1994-го, а рішення про його завершення стало частиною масштабної зміни маркетингової стратегії компанії.
До ЧС-2026 McDonald’s запустив найбільшу у своїй історії кампанію, яка охопила понад 110 країн. Бренд випустив спеціальні меню для дорослих і дітей, колекційні стакани із зображеннями футбольних зірок, а до реклами залучив Девіда Бекхема, Роналдіньйо, Тьєррі Анрі, Сон Хин Міна та Ламіна Ямаля. Однак, за словами фінансового директора компанії Ієна Бордена, кампанія позитивно вплинула на бізнес, але її результати виявилися нижчими за очікування. У США темпи зростання продажів також сповільнилися.
Зараз McDonald’s планує менше залежати від великих зовнішніх спортивних і культурних подій та більше розвивати власні маркетингові проєкти. Компанія хоче зосередитися на меншій кількості масштабніших кампаній, які просуватимуть сам бренд, його меню та цінову пропозицію, а не будуватимуться навколо чужих інтелектуальних прав.
Компанія й надалі підтримуватиме окремі спортивні проєкти, зокрема McDonald’s All-American Games, щорічний баскетбольний матч за участю найкращих американських школярів, а також французьку футбольну Лігу 1, титульним партнером якої вона є.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
